文章目录[隐藏]
- 延伸阅读
广场娱乐项目(广场吸引儿童的娱乐项目)
月底，位于海兴大厦28楼的INK剧本杀推理馆惊讶地发现，老板黄子正走进店里时，非周末的下午，顾客很少，店里人头攒动。
“一个问题，原来上海的中学生早上刚考完期末考试，下午就联手演剧本，把他们杀了。”
——就在半年前，更多中学生考完试最常见的娱乐安排就是去看电影。就像前辈们曾经热衷的迪斯科舞厅、卡拉ok厅、电影院一样，今年夏天，《密室》和《剧本杀》成为Z世代最受欢迎的线下娱乐项目。黄自的目标是将剧本扼杀在14岁到40岁的观众中。
在越来越多年轻观众的支持下，今年早些时候一些杀剧本店倒闭引发的“杀剧本行业的高光时刻是否已经过去”的讨论也得到了非常明确的答案。除了剧本杀门店和玩家的稳步扩张，剧本杀也走上了“破圈”之路，成为今年“创业”、“孵化”、“文化创造”的流行语。
上海剧本杀行业协会副会长尹小明担任培训孵化导师十余年。
“我们通常的做法是孵化一家企业，但要成立剧本扼杀协会，我们的目标是孵化一个行业。未来，剧本杀的流行，肯定不会只通过每一家店铺，而是通过剧本杀衍生出更多的场景、产品和服务。”
上海剧本杀行业协会于今年5月24日公布。其大本营位于紫竹高新区，与中国(上海)网络视听产业基地同楼。《我是一个谜》的联合创始人、总裁顺流孟是资深专业人士；副总裁尹小明在接受《新闻晨报》采访时承认，自己只演过两个剧本，他是从商业角度而不是粉丝角度进入这个行业的。年轻一代的社交娱乐方式和场景变化，以及对线下娱乐的需求，是他看好这个行业的关键。
尹小明分析说，一个新兴产业的孵化一般分为三个阶段:
首先，通过“决策”，可以消除行业乱象，加强市场监管，“确保这个行业能够合理、合法、合法地生存下去”；
其次是“集中化”，随着行业规模的扩大，头部企业或品牌开始出现，“大家不再是小作坊”；
第三阶段为“招商”，吸引外部资金，行业前景长期乐观。
然而，作为一个在中国只存在了五年的新兴行业，剧本杀行业的现状却极其特殊。用尹小明的话说，“所有三个阶段都混合在一起”:
一方面店铺良莠不齐，门洞太多。行业自律和市场监管还远未落实，真正被认可的负责人还没有出现。另一方面，社会投资跃跃欲试，剧本杀已经站在了“时代之风”之上。
各地杀剧本行业协会的出现，是这个行业自觉整顿，杜绝行业乱象的重要信号。上海剧本杀行业协会目前有50多个会员，这个城市的大型店基本都包括在内。据介绍，协会的工作内容之一是在内容、版权、培训、税务、消防管理等方面设立行业标准，指导会员进行自我整改。协会成立才两个月，已经有三起维权官司在手。
因为行业协会的成立，剧本杀的游戏性和功能性也得到了更高的关注和认可。尹小明表示，该协会制作的红色脚本杀人已经投入使用，公安部门积极邀请合作改编一部以电子诈骗为主题的脚本杀人，希望将其应用到街道、邻里中心等场所。此外，亲子、相亲、高科技等。目前较少涉足剧本杀青行业的，都在协会组织的创作之列；未来将举办大型杀剧本创业大赛。
在行业整体良好的环境下，一个剧本杀店做大做强有哪些可能的路径？尹小明指出，
“桌游店做大主要有三种方式，即‘连锁、分销、培训’；不过直播杀剧本店的扩张会在“空之间更大，同时难度更大。”
具体来说，桌游店的运营成本和客户单价都比较低，上海市场的平均水平在100元左右，但它的“天花板”很快就会有了。黄子正说，INK在2020年夏天开业，两个月后周末就满员了。一年后，它在上海球员中出名了。“可以操作，但真的赚不到钱”。今年7月，INK携手著名密室品牌MR.X推出了INK&MR.X实景推理馆，正式进入实景店。
△INK&MR.X实景剧本推理馆
值得一提的是，和往年的咖啡店、书店、小剧场一样，现场剧本杀店正在成为上海商圈、创意园区的引流神器。“MR.X沉浸式娱乐”实景店走进新世界，“TIME沉浸式娱乐室剧场”走进南京东路月辉广场，水墨&MR.X实景推理馆在八号桥创意园开业。对此，黄子正直言不讳地说:
“我相信，如果这些商场、公园引入直播脚本杀店，在租金方面会有一定的优惠。然而，只有顶级的现实生活商店才能进入顶级商场，这对其运营和客流有着极高的要求。一旦跟不上，租金就能先压垮店铺。”
这些有勇气进入商场的现实生活中的店铺，真的对得起自己的使命。从大众点评网站可以看到，“时代沉浸式娱乐室内乐剧场”月辉店《1984:血咒镇A》主题为90分钟一场，328元/人；《MR.X-X Yin师洋》新世界店，一场100分钟的游戏，客户单价根据时间段分为498元和598元。从预约情况来看，工作日和周末都基本满员，周末只能提前两周预约。
正如尹小明所说，随着剧本杀店在全国范围内的扩张，对高质量剧本的需求大大增加，剧本发行成为产业链的风向标。既做配送又做展示，是很多实体店的共同选择。由INK和另外两家发行工作室组织的杀剧本展览“沈霞剧宴”本周在上海举行。展览推出了100多份新品，400多家商店前来观看和购买。
黄子正特别提到，除了做大做强，上海已经有了“小而美”的剧本杀实体店。
“出于对作品的珍视，发行人认为只有少数门店能开好这本书，所以只授权独家或限量版；一些购买这类书籍的店铺也会本着工匠精神，由最优秀的DM(主持人)甚至是店主本人来打开书籍，这样可以少而精，但有些玩家会更愿意提前两个月甚至更长时间预约。”
△INK剧本杀推理馆的DM（主持人）
就像很多平台都在传递“剧本杀+”综艺节目，布局线下娱乐场景一样，剧本杀的“真实场景”概念已经远远超越了一个房间的舞台道具，甚至是商场一层几千平米的空间，正在向更广阔的空可能性拓展。重庆的邮轮剧本杀、成都的覆盖整个宽窄巷的“十二宽窄城”剧本杀、横店影视城的大型实景沉浸式剧本杀、两天一夜的酒店剧本杀，都成为“文艺商旅加剧本杀”的经典案例。
今年6月初，横店影视城广州街、香港街景区推出了集剧场演出、角色扮演、推理互动、密室搜寻、机关道具为一体的真人沉浸式剧本《丛林法则》。玩家在占地200多亩的广州街进行一次有趣的解密之旅。目前剧本有三个小时的“玩家体验版玩法”和两天一夜的“沉浸式玩法”，其中“沉浸式玩法”包括剧本杀人体验和这期间的吃住。虽然1888元/人的“沉浸式玩法”客户单价很高，但保留游客也不少，甚至有“体验玩法”玩家解密不成功，选择二刷的时间更长。这样的游戏无形中提高了游客在景区的游览时间和停留率，给景区的所有商家带来了很大的收益。
横店的做法当然引起了其他景区的注意。尹小明透露，江南古镇积极接洽剧本杀协会，配合剧本杀戏剧节，甚至将全镇视为剧本杀的游戏场景。
“那天有很多游客来来去去古镇。出于商业原因，他们希望游客至少能住一晚，带动更多年轻游客。古镇本身的环境也非常适合剧本杀，当地的人文历史也可以组合成只适合这个古镇的独特戏剧。”
不仅仅是古镇，甚至一座城市都可能是剧本杀人的现场。比如《长安街最长的一天》就是最适合Xi安杀IP的直播剧本。在马伯庸原创IP改编剧《洛阳风起》的基础上，爱奇艺将推出“洛阳”IP，并衍生相关文化旅游项目。如果“剧本杀+城市”能够实现，无疑将成为一个标志性的城市休闲项目，实现交通和影响力的双赢。
文商旅的“剧本杀+”有遍地开花的趋势。继宠物酒店、电竞酒店之后，剧本杀也进入了酒店改造的考虑。据悉，酒店连锁集团准备携手上海剧本杀行业协会，打造剧本杀主题酒店，预计将在全国多个城市落地。“剧本杀文创基地”“剧本杀文创小镇”也如火如荼。
延伸阅读
欢迎来到“剧本杀之夏”！十余部“剧本杀+”综艺混战，央视宣布其入局。
来源:周到
