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著名导演许鞍华执导的电影《第一炉香》即将上映，近日该片各种营销加码。有趣的是，“土味情话”“爱情鸡汤文”“疼痛文学风”等这些与张爱玲风格相去甚远的文风，成为电影《第一炉香》营销的主打风格。

年度话题爱情电影《第一炉香》将于10月22日全国上映。影片由许鞍华执导，王安忆编剧，杜可风任摄影指导，马思纯、俞飞鸿、彭于晏、张钧甯、范伟、梁洛施、张佳宁、尹昉、秦沛、白冰联合主演。

电影《第一炉香》以上海女学生葛薇龙（马思纯饰）赴香港求学为开端，讲述了她受姑妈梁太太（俞飞鸿饰）利用沉溺于纸醉金迷的物欲世界，此后又被当作诱饵展开欲擒故纵的社交游戏，坠入与落魄公子乔琪乔（彭于晏饰）掺杂着算计与企图的爱情漩涡中的故事。

在不少观众心目中，许鞍华任导演，王安忆任编剧，她俩共同操刀影视化改编张爱玲的作品，呈现出来的内容应该是艺术片风格甚至是文学性很强的，然而影片的“下沉式”土味风营销把不少观众打蒙了。

可以理解片方想最大程度提升票房的急迫之心。不过说实话，对于这种级别的影片来说，这种完全“下沉式”“土味式”的营销方式实在是有些陈旧、过时。当下的营销风格也让不少关注电影的潜在“买单者”降低了期待，甚至失去了兴趣。

最怕出现的另一种情况是，该片成为下一部《地球最后的夜晚》。之前，毕赣执导的《地球最后的夜晚》上映前走的就是情感营销，不少观众冲着“跨年一吻”的浪漫仪式感去看片，结果毕赣独特风格的文艺片被批评货不对版，“不知所云、看不懂”，不少观众认为被营销坑了，上映一天后观影期待度迅速下滑，电影的后续口碑也受影响。

这类电影想要锁定的庞大的三四线城市观众群其实对文艺情感片不太感兴趣，他们喜欢的是大片、爽片。