过去三年，我们惊叹于生成式人工智能（AI）的“能说会道”。如今，行业焦点已从“聊天”转向“做事”，可信度正成为核心考量。
数据显示，截至2025年末，国内生成式AI用户规模已突破6亿，互联网内容生态正经历从搜索时代到生成时代的深刻变革，而更本质的变化在于，AI不再只是局限于聊天窗口的文本生成器，而是有望进化为深度赋能人类工作和生活的智能操作系统。
变革之中，生成式引擎优化（GEO）作为决定AI时代信息能见度与传播效率的核心变量，其技术应用与行业治理已然成为产业发展无法回避的关键命题。
然而，技术快速迭代的同时，应用不规范、“AI投毒”等现象频发，大模型在专业领域幻觉问题突出，GEO效果评估缺乏统一标准，行业发展面临合规性与透明性的双重考验。
在此背景下，4月16日，一场聚焦“负责任GEO”的行业研讨会应运而生，该研讨会名称为“共筑可信生态 共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”，由中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会、每经AI智库共同发起，旨在凝聚共识、规范应用，为AI时代的内容与营销生态注入可持续发展的健康力量。
从搜索引擎优化到生成引擎优化
过去二十年，互联网世界的运行建立在搜索之上。无论是品牌传播，还是信息获取，核心逻辑始终围绕着SEO（搜索引擎优化）展开，即谁更懂算法，谁就更容易被看见。
然而，随着生成式人工智能的爆发，这一逻辑正在迅速失效。
数据显示，截至2025年末，国内生成式AI用户规模已突破6亿，生成式系统开始深度嵌入办公、金融、医疗、消费等多元场景。用户不再主动检索，而是直接提问；不再浏览海量链接，而是接受由模型生成的答案。信息的入口，从搜索框转移到了对话框。这意味着，决定内容能见度的核心机制正在从排序转向生成。
在这一背景下，生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）逐渐成为新的关键变量。与SEO不同，GEO不再只是优化网页结构或关键词匹配，而是影响大模型在生成答案时，是否选择某一信息源、是否信任某一品牌，以及如何理解一段内容。
这也是为什么越来越多的企业开始意识到，在AI时代，品牌竞争不再只是争夺曝光，而是争夺被模型引用的权利。当一个品牌频繁出现在模型生成的答案中，它所获得的不只是流量，而是一种被算法背书的可信度。
然而，正是在这一过程中，一系列问题也开始显现。
一方面，GEO的技术路径仍处于早期探索阶段，行业缺乏统一的方法论与评估标准，不同平台之间的生成逻辑差异巨大，企业难以判断投入是否有效，甚至难以验证结果的真实性。
另一方面，更为严峻的是，“AI投毒”等现象开始浮现，一些不规范的优化手段通过向训练数据或外部语料中注入误导信息，试图影响模型输出，从而获取不正当优势。这不仅扰乱了市场秩序，也对大模型的可靠性构成挑战。
与此同时，大模型在专业领域的幻觉问题依然突出。在金融、医疗等高风险场景中，一条被错误引用的信息，可能带来连锁反应，甚至影响决策安全。
当信息不再只是被找到，而是被生成，其背后的责任边界也变得前所未有地复杂。
正是在这样的背景下，负责任的GEO开始被提出，它不只是一个技术命题，更是一种面向未来的信息治理理念。
从技术优化到生态治理
面对生成式AI带来的系统性变革，单一企业或单一技术路径已难以应对复杂局面，如何在创新与规范之间取得平衡成为摆在行业面前的一道必答题。
在这一背景下，“共筑可信生态 共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”将于4月16日在北京举行。
该研讨会由工业和信息化部工业文化发展中心AI应用工作组、成都传媒集团指导，中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会联合主办，每日经济新闻、每经科技、中国新闻技术工作者联合会AIGC与数智传播专委会与每经AI智库承办，并获得中国信通院人工智能研究所、国家广告研究院品牌实验室、知乎研究院的支持。
本次研讨会的核心不在于展示技术成果，而在于推动一套可被执行的共识落地。
其中，最受关注的是《负责任GEO治理倡议》的首发。这一倡议将围绕透明性、可追溯性、公平性等关键原则，对GEO的应用边界与行为规范提出系统性要求，试图为行业划出一条可持续发展的底线。
“财经优质语料及可信信源共建联盟”将同步启动，并开展《人工智能大模型财经信息源分级与采信规范》团体标准研制工作。这一标准的提出，直指当前大模型在财经信息处理中的核心痛点——信息源混杂、可信度难以评估、引用逻辑不透明。
这不仅关系到媒体机构的角色重塑，也将深刻影响金融市场的信息流动方式。
来自学术界、传媒界、产业界和企业界的代表，将围绕生成式AI内容生态、安全治理、金融信息污染、品牌竞争力重构等议题展开讨论。而一个潜在的共识正在浮现：在生成式时代，品牌建设的核心不再是占据多少入口，而是是否进入模型的信任体系。
