AI（人工智能）时代，小红书有自己的“打法”。
“去年做的是独立开发大赛，总体还是聚焦在项目上，今年做的‘黑客松’（编程马拉松），更多聚焦在创意和人的表现上。”4月10日晚，小红书社区科技业务负责人散兵对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示。
这一日，小红书首届“黑客松巅峰赛”在上海举办线下决赛，200名入围选手经过限时48小时的极限开发和路演评选，最终有10支团队登上总决赛舞台。值得一提的是，当晚小红书社区负责人帕鲁在现场表示，小红书举办“黑客松”，不仅仅是为了发现好项目，更想成为最受科技圈喜爱的社区。
从去年落地的RED LAND冒险岛活动到聚焦“人”的黑客松，小红书的拓新触角从游戏、二次元延展到科技生态，展现出了对扩充用户量级的强烈渴望。
第三方数据机构QuestMobile数据显示，2025年1至10月，小红书日平均活跃用户规模为1.18亿人次，抖音为5.87亿人次，快手为2.02亿人次。与此同时，各大AI助手正在争抢流量入口，用户竞争日趋激烈。
在此大背景下，小红书是否已形成具备足够竞争力的新打法，又能否借此觅得新的用户增量？
图片来源：QuestMobile公众号
参赛者60%为“00后” 小红书“想做科技的连接器”
所谓“黑客松”，又名“黑客马拉松”，是一种世界知名的科技比赛形式。几百名选手同处一个封闭空间中，在规定时间内用代码创作一个产品Demo（演示），并进行路演和评选。
记者了解到，本届小红书“黑客松巅峰赛”聚焦于新一代AI创造者。据悉，超过60%的入围选手为“00后”，最小的只有12岁。“在场的一半选手都是比我年轻的。”参赛的“00后”开发者陈锦初告诉记者，他也是从十八九岁就开始参加“黑客松”，“过去五年我参加的‘黑客松’都是比较垂类的，做的没有那么有‘人味’，更偏inference（推理）”。
图片来源：小红书公众号
事实上，2025年4月，小红书就曾举办独立开发大赛，TOP50入围的AI赛道选手当中，三分之二是“00后”选手。另有数据显示，小红书站内“Build in Public”（公开构建）相关笔记累计超110万条，“00后”“05后”是最主要的发布者。
此外，近两年来，Google、英伟达、Adventure X等国内外大型“黑客松”赛事普遍通过官方合作或自建话题活动的形式，在小红书发布内容，记录赛程、招募队友、分享作品。平台数据显示，目前每周有超过500条“黑客松”相关笔记在小红书发布，绝大部分由“00后”参赛选手创作，相关内容总曝光超过1亿。
截至目前，这群包含大量年轻用户的开发者，正在小红书上成为逐渐不容忽视的群体。
就小红书举办“黑客松”的原因，散兵对记者表示，小红书的明确目标是做成最好的科技社区，“实现这个愿景要花很长时间，每年我们在推进一件事情”。据他透露，去年，小红书主要在推进其能否成为中国优秀科技人的朋友圈，引入了很多学术圈、商业圈有影响力的人在平台上“生长”。
散兵表示，在此基础上，小红书如今的目标是“想做科技的连接器”。
“我们发现在小红书有非常多的人‘Build in Public’，非常多的人在发布自己的产品，有很多投资人在小红书找项目，也有很多创业者在小红书找合伙人。”散兵表示，小红书由此意识到，作为社区平台，自己能够更好地连接各行业上下游，将创作者、创业者等群体连接在一起。
散兵认为，小红书的底层依然是一个具备真实“活人感”的社区。科技既是时代浪潮，也是人们当下正在践行的创造方向。“随着工具效率的提升，有越来越多的人可以通过Web coding（网页编程）进入到这个创作过程，这是一个明确的增长趋势。”散兵说。
举办AI赛事背后：小红书双重“抢人”
与阿里、字节跳动等战略级布局通用大模型的巨头相比，小红书似乎更愿意在内容生产、搜索交互、剪辑创作等贴近自身业务的环节做微创新，而非在通用大模型赛道正面竞争。
互联网分析师张书乐曾对《每日经济新闻》记者表示，AI时代，依然是一个创意为先、观点为王的内容大竞赛，小红书的护城河本就是大量创作者基于自身体验下的种草推荐，是原创且实时，并极具个性化。
“一言以蔽之，AI没有办法亲自体验，只是搜集整理资料来形成参考，而小红书创作者的主观能动性，较之客观到生硬的AI答案，更有人味、人情味。”张书乐说。
基于平台本身的定位和特色，小红书正在精准布局自身在AI时代的站位。在强调会保持社区“活人感”的同时，散兵也表示，小红书有明确的业务策略，不会跟风做资讯和教程。
此外，3月10日，小红书“薯管家”官方账号发布公告称，小红书坚定维护社区的真实底色，严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，将对采用AI托管模式运营的账号进行治理。
图片来源：小红书“薯管家”
不过，当前，各大AI助手正在抢占用户注意力，小红书打算如何在新的竞争环境下寻求发展？
去年12月，就有消息称，小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”。
作为小红书社区负责人，帕鲁是外界关注的小红书高管之一。据此前有关报道，帕鲁本名为叶恒，曾是快手电商产品一号位，在入职小红书后其能力得到了显现，同时负责小红书的增长产、生态以及视频三大产品。对上述消息，记者向小红书方面进行了求证，尚未收获回应。
越发明显的是，小红书对用户增长展现出的渴望。
去年，小红书在线下举办了RED LAND冒险岛活动，开抢二次元生意。本次举办“黑客松巅峰赛”，无疑也有着用户增长和生态布局意图，一方面挖掘AI新锐开发者、聚拢技术创作人群，拓宽平台用户圈层；另一方面打通创作者、创业者与投资人的连接，进一步夯实社区生态壁垒。
在决赛现场，帕鲁提到，目前有超16万名开发者活跃在社区，同比增长220%，90%的人一年内发布不止一款产品。他还提到，平台科技生态建设不到两年，但在过去一年，科技内容同比增长超过100%、创作者规模增长超过200%。
不过，举办“黑客松”早已是各大互联网公司的常规操作，百度、腾讯等行业巨头均早已通过这一形式挖掘技术人才、探索前沿应用。
今年2月，有消息称，小红书近期完成了重大架构调整，新成立Red&Live独立部门，全面聚焦短视频与互动直播业务。据有关报道，小红书正从图文社区的“舒适区”走出，以视频化+AI为双引擎，向更高DAU（日活跃用户数）目标冲刺，试图在抖音、快手的夹击下，开辟属于自己的增长第二曲线。2月10日，记者了解到，小红书此前成立的Red&Live独立部门聚焦的是中视频。据悉，这将是小红书今后的重点布局板块。
在抖音、快手等平台的流量围堵下，在各大AI助手争抢用户注意力的新战场中，小红书的“兴趣社区”路线能否撬动更广泛的用户增长，尚需时间检验。但至少，它正在让外界看到自身在AI时代的独特站位。
