聊到2025年的互联网，你的脑海中会闪现出哪些内容？
是“做完你的，做你的”的匆匆忙忙连滚带爬、“爱你老己”的心灵大保健，还是大开门猫开创的全网玩梗“蒸蚌”浪潮……
爆款内容的迭代速度，快到失真。新媒体热梗的生命周期被压缩至极限，今天还在各大社交媒体刷屏的大事件，明天再看可能已经恍如隔世。
然而在这片信息的流沙之上，仍然有一些「内容真金」值得借鉴。
依托新榜旗下数据工具，新榜编辑部系统复盘了抖音、小红书、B站、快手、公众号、视频号几大内容平台在2025年的核心变化与创作要点。
新榜公众号亲爱的老粉们应该知道，这也是我们历年来的年终经典节目了，希望能为大家开启新一年的创作，提供思考素材。
话不多说，下面我们直接进入重点。
01
2025年的抖音，依然是你方唱罢我登场，爆红新人频出。
过去一年，抖音至少有14个账号涨粉超千万，其中涨粉最多的是“心中之城”。作为原“毒舌电影”主创，凭借深厚的电影解说功底，“心中之城”仅靠18条视频就涨粉超2137万。（以下数据统计不包含官媒以及相关部门等账号）
除此之外，不论是自带流量的“余承东”“周同學”“混子哥边画边讲”“MrBeast”，还是异军突起的“李福贵”“小邵闯地球”“志康🦋”也都成功上榜，一年涨粉均超千万。
值得注意的是，过去一年抖音上还出现了不少黑马账号。新抖数据显示，2025年起始粉丝不足10万、但年涨粉超百万的抖音账号至少有627个，年涨粉超300万的抖音账号至少有25个。上文提到的“心中之城”自然也在其列。
除此之外，“海上厨子”因为分享在海船上做饭的工作日常，从零开始涨粉超495万。“超越家电维修”则凭借化腐朽为神奇的“修破烂”手艺，一年涨粉432万。
那么从账号类型来看，哪些内容在抖音更容易涨粉？这背后又有着怎样的流量密码？
新抖数据显示，在"2025抖音涨粉TOP1000账号"中，占比最高的账号类型分别是剧情演绎、美食、生活。
如果再往下分析账号的内容会发现：深度内容、情感共鸣成为2025年抖音涨粉的两大关键。对网友来说，能够爆红的内容，要么能震撼我，要么能感动我。
被网友称为“学神”的“韦东奕”，以及有着“神豪”之称的“志康🦋”，给网友带来的是知识、财富的震撼，“蓝战非”则凭借带你看世界的旅行视频给网友带来了感官上的震撼。
从左到右依次为“韦东奕”“蓝战非”“志康🦋”的评论区
“李富贵”“杜克环游世界”以及“超越家电维修”“跳投哥”等人则找到了大众情绪中的最大公约数。“李福贵”凭借质朴、善良的乡村货郎视频，触动了广大网友的乡村记忆；“杜克环游世界”因为“中国版绿皮书”式的故事，让很多人感受到了一段纯粹的跨国友情。
爆款作品方面，据新抖数据，过去一年抖音2000万赞以上视频至少有9个，1000万赞以上视频至少有92个。
其中获赞数最高的是“刘敢敢”的一条氛围感转场视频。截至发稿前，该视频累计获赞2598万，转发数超523万。
从作品类型来看，爆款率最高的依次是随拍、时政社会、萌宠，比如“狗狗的狗狗的猫猫”仅凭一条在街头随拍的狗狗视频，就获赞超1610万。
分析高点赞数视频可以发现，这些视频通常不传达具体的信息，而成为网友放置情绪的容器。具体来说，欣赏/追求美好、忧郁伤感、青春回忆、家国情怀是最能引发网友共鸣的四类情绪。
查看《遇见油画般的七彩祥云 这好运肯定是要分享给你.》和《平安吉祥》的评论区可以发现，刷屏的大多是网友的美好祝愿。有人大方分享自己拍到的彩虹云，有人向妈祖许愿“身体健康万事如意”。
周杰伦入驻抖音的首条视频，以及“焦糖的夏天”分享的毕业季片段，勾起了无数人的青春回忆，获赞数均超千万。
“风信子”凭借“吉隆坡的天气它是翻云又覆雨”这段BGM，营造出一种忧郁感伤的氛围感，收获两条超千万赞视频。
此外，体现家国情怀的视频也拿下了多条千万赞视频，比如《先辈们 这盛世如你们所愿》因为对先烈的浓烈情感收获2076万赞。一位网友留言：“感谢先辈们的英勇付出，铭记历史，砥砺前行。”
值得注意的是，跟风情绪或者说评论区的集体造梗同样是高赞视频诞生的原因之一。按照抖音的赛马机制，一条视频需要像打怪升级一样不断破圈。查看多条千万赞以上视频评论区可以发现，这类视频大多经历了两个阶段：
第一阶段，吸引对视频内容感兴趣的精准人群，评论大多和视频内容相关；第二阶段，吸引对爆红视频感兴趣的围观群众，评论区大多是类似“我绝对是全网最后一个刷到的”打卡式评论。此时，爆款视频成为了一种名为“亲手制造一个大爆款”的群体行为艺术。
整体来看，抖音仍然是那个“一代新人换旧人”的超级卷王，只有不断迭代、推出新内容的博主才有可能不被淘汰，但从内容角度出发，或许形式在变，但内容细分、情绪为王始终是抖音最坚挺的流量密码。
02
小红书：66个账号涨粉超百万，
坐实“明星朋友圈”
2025年的小红书，可谓“星光熠熠”。
从涨粉TOP20账号来看，有8个明星账号上榜，占比达40%。
热度最高的莫过于流量宠儿赵露思。
去年夏天她开撕经纪公司后，话题讨论不断，多家平台打起了流量争夺战。
赵露思的小红书笔记均为10万+点赞，且会更新独家内容
作为赵露思开播最频繁的平台，小红书表现尤为亮眼。不仅用多个官方账号喊话赵露思、发布涨粉里程碑海报，还在站内发起种草活动吸引网友互动。
赵露思也有意深耕小红书，其粉丝群体多为年轻女性，与小红书用户存在重合度。截至发稿前，赵露思小红书粉丝量达到2454万，是小红书粉丝量最高的账号。
爆款剧集的上线，也能带动明星在小红书的涨粉。
位居小红书2025涨粉前十的白鹿、梓渝、田栩宁，靠着主演剧集的热播收获超200万涨粉。
2025年涨粉TOP1000账号类型分布上，明星所属的影视综分类表现也最为亮眼，有187个账号入选，其中至少有19个账号年涨粉超百万。
而在2024年，占据年度涨粉TOP1000账号类型榜首的，还是最传统、最核心的生活类内容。2025年，生活类已退居第二。
这也是一个具有标志性意义的转折，意味着小红书正在坐实“明星朋友圈”的称号。
这背后，也与小红书打造明星买手大本营的商业生态相呼应。
活跃在小红书带货直播间的吴昕、吴千语，均在2025年收获超50万涨粉，吴千语更是凭借单场直播1.5亿的成交额，被外界称作“小红书新一姐”。
明星之外，普通创作者在小红书的2025年亦是可圈可点。过去一年内至少有66个账号涨粉超百万。
最引人瞩目的莫过于10后的“小孩姐”“小孩哥”们。
比如2025年小红书涨粉158万的“阿好好好”与年涨粉80万的“灿灿的远”，前者是一位高中生，对着镜头朗诵各类文学作品，展现出远超同龄人的真挚感情。后者则是一位小学生，主打记录放学后买菜做饭的日常，娴熟的生活技能与稚嫩的面庞形成强烈反差。
左图为“阿好好好”，右图为“灿灿的远”
风格鲜明的女性内容，也成为小红书2025年不容忽视的一抹亮色。
凭借性转叙事，“阿喵（福建第一内向）”2025年小红书粉丝量从4万飙升至134万。视频中，她们虚构了一个女性为尊的社会，时常把“爸的”“爹爹不休”挂在嘴边。
不过，其内容常受到两极化评价。一方网友视之为畅快淋漓的“女性向爽剧”，另一方则指出，视频所展现的双方不平等、轻蔑和戏虐，令人不适。
这种分歧或许表明，小红书上关于女性内容的讨论已超越简单的共鸣与宣泄，迈入了更具挑战性的深水区。
从作品类型来看，生活、萌宠、影视综堪称小红书爆款题材的三巨头，稳居小红书2025TOP 2000热门笔记类型前三。
既有“侯绿萝”一人分饰多角的《当你穿进老钱班》系列剧情视频，单条视频最高获赞量达193万；也有“民生与小翠”这对相伴多年老夫妻的恩爱日常，单条视频最高获赞量达146万；以及“BB大王”假装手机被撞翻后，引发明星捡手机的场面，视频获赞量达到209万。
“码了等于学了”，在2025年的小红书得到了印证。
2025年小红书收藏量TOP2000笔记中，至少有1078篇笔记收藏量超过20万。
在这其中，运动健身类笔记以21%的占比位居第一，反映了对健康与身材管理的普遍焦虑与渴望。家居家装、美食、摄影摄像以8%的占比居于其后，体现出用户对提升生活品质与审美素养的追求。
运动健身类中，既有“每天两组，立马拥有马甲线”的快速邪修，也有从科学角度拆解的长周期规划。值得一提的是，以分享马拉松内容为主的“爱跑步的李老师”，过去一年内涨粉385万，仅次于赵露思，可见全民运动热潮在小红书的缩影。
回顾2025，小红书既有明星闪耀时，也有普通创作者的黑马突围。这一切，都源于无数用户用关注完成的“投票”。
不久前发布的《社区公约2.0》，亦是将“反对制造对立”直接写入公约，保证用户在社区内的和谐互动空间。站在这个起点，小红书或许会探索出新的桃花源。
03
B站：90位UP主涨粉百万，
罗永浩喜提“年度新人”
50岁+，正是闯的年纪。
这句话正成为B站UP主的日常。
1月18日，在B站百大盛典，罗永浩和于谦凭各自的视频播客，一举拿下“年度新人奖”，成为“最老”新人UP主。
2025年，罗永浩在B站开设了专属视频播客“罗永浩的十字路口”，不仅邀请到Tim、何同学等UP主畅聊创作经历，还与多位企业家、文化名人对谈。截至目前，其视频在B站的总播放量超3922万，涨粉87.7万。
罗永浩在视频播客的亮眼成绩，正是2025年B站创作者生态的一个鲜活缩影。
据新榜旗下B站数据工具新站不完全统计，2025年，共有98个账号涨粉百万，若剔除“云视听小电视-TV”“哔哩哔哩大会员”等8个平台官方账号，则有90位UP主涨粉百万，相较去年的119位，有所下滑。
“影视飓风”“食贫道”“一数”等头部UP主依旧输出稳定，占据C位。
过去一年，“影视飓风”涨粉超417万，旗下以整活为主的账号“飓多多StormCrew”涨粉超190万，这或许要得益于Tim对标“MrBeast野兽先生”的尝试。
2025年8月，Tim在“飓多多StormCrew”账号上的100小时荒岛直播获得了全网关注，全平台累计观看人次超2亿，这场100小时的直播回放目前在B站的播放量达271万。
过去一年，“影视飓风”的影响力持续攀升。可以说，“影视飓风”在对标MrBeast，而国内越来越多内容团队正在对标“影视飓风”。
头部UP主占据C位外，还有UP主“换号重生”，继续获得关注。
“特厨隋坡”位居2025B站涨粉榜第三，一年涨粉超279万。隋坡原本是头部美食探店博主，因与MCN存在纠纷，原账号“特厨隋卞”停更，转而在新账号“特厨隋坡”中继续分享探店美食。
截至目前，“特厨隋坡”更新的第一条探店全聚德的回归视频在B站播放超1195万，也是其B站账号中播放量最高的视频。
此外，过去一年，多位游戏UP主脱颖而出，涨粉迅速，比如“老飞宇66”。
“老飞宇66”被称为《三角洲行动》赛道的“一哥”，他凭借各种加入鼠鼠表情包的抽象游戏视频走红，位居2025B站涨粉榜第四，一年涨粉超264万。他也因此入选B站百大，成为2025年度黑马UP主。
同样因《三角洲行动》获得关注的UP主，还有“杨齐家_”和“高司令-速凌电竞”，一年分别涨粉256万和208万。
与此同时，还有一些现象级外国博主涌入B站，比如“甲亢哥”。
2025年，“甲亢哥”的中国行成为了热门话题，“甲亢哥”也顺势入驻国内社交平台，和国内博主合拍、直播等。
过去一年，“甲亢哥”的B站账号“ishowspeedsui”涨粉201万，截至目前，其发布的第一条与“田一名sir”合唱《热爱105℃的你》的视频热度最高，在B站的播放量超1716万。
UP主之外，B站的爆款内容仍旧值得关注。
据新站不完全统计，2025年发布的B站视频中，至少有1215条视频播放量超千万，是2024全年的1.5倍。（考虑到B站的内容特性，以下爆款视频的统计手动筛去了国创、番剧、纪录片等类型的内容）
这其中，播放量最高的是“亚细亚旷世奇才”的原创歌曲MV《莫愁乡》，一句“我被困在了这片混沌，柳暗花明一村一村一村又一村”唱出了不少年轻人的心声，拿下3751万次播放。
值得注意的是，美食UP主“Meetfood觅食”发布的视频中，有两条跻身2025B站播放量TOP10，其中一条是与“MrBeast野兽先生”的合拍视频，他让MrBeast挑战吃辣条、大白兔等中国特色食物，视频播放超3334万。
另外，一个明显的趋势是越来越多不同类型的UP主开启了充电专属，提升内容质量的同时，也获得了商业化的收入。
据新站数据，我们整理了2025年B站UP主充电TOP10榜单，“食贫道”以全年100.2万的充电量断层领先，又一年位列第一。
2025年，“食贫道”共发布25条充电专属视频，既包括视频正片，也有直播回放、Reaction等衍生充电节目，其中播放量最高的一期充电视频是关于韩国的纪录片《首尔夏天》，目前在B站播放超769万。
如果按照单月12元的充电费用估算，他2025年的累计充电收益可能已达到1202.4万元。虽然对比2024年198.8万的充电量，“食贫道”的充电收入下滑明显。
“食贫道”在近期发布的一期视频中提到，纪录片之神不会持续眷顾，他们可能也无法每次都拍摄到好的内容，所以他们仍旧需要探索电商等方式，以获得稳定的收入来源。
我们注意到，像“思维实验室”“历史调研室”等专注文史类内容的UP主，有机会斩获稳定的充电量，即便如“豌克思”一样粉丝量不到百万的UP主，仍能凭借历史解读类视频，全年充电量破10万。
2025年，可谓是B站“闷声发大财”的一年。
数据显示，2025年第三季度B站总营收为76.9亿元人民币，同比增长5%，调整后净利润为7.9亿元，同比增长233%，创下单季度盈利新高，近250万UP主在B站通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入，UP主的人均收入同比增长22%。
更值得一提的是，B站社区用户的逐渐成熟。
2025Q3财报显示，B站活跃用户平均年龄为26岁，这意味着其核心用户正从校园步入职场，对中长视频、深度内容的需求愈发多元。
B站成长起来的视频播客、各垂类UP主的充电内容，正能契合他们的新需求。2026年的B站，或许也将解锁更多新的内容可能。
04
快手：12个账号年涨粉超千万，
超头主播加速裂变
2025年的快手，飞速上位的达人既在意料之外又在情理之中。
过去一年，快手至少有12个账号涨粉超千万，涨粉超百万的账号至少有1229个。（以下数据统计不包含官媒以及相关部门等账号）
涨粉最多的是“月亮哥”。过去一年，凭借剧本直播、连麦PK等方式，再加上快手超头主播“太原老葛”的引流，“月亮哥”累计涨粉超2244万。
出身本山传媒的“小沈龙”改名“龙卷风大舞台”后，模仿电视节目《武林风》举办了多场中外对抗格斗直播，内容上的创新为他带来了大批关注，累计涨粉超1919万。
辛选旗下主播“赵梦澈”在师傅“辛巴”短暂隐退、同门师妹“蛋蛋”单飞的情况下，通过多场大场直播实现大幅涨粉，累计涨粉1844万，目前粉丝数高达6941万。
“唐山泡泡龙🌍”深耕娱乐直播赛道，将“泡泡龙大舞台”经营成了快手最知名的才艺比拼舞台之一。快手官方数据显示，“唐山泡泡龙🌍”单场直播最高同时在线人数超742万，平均每场直播间互动次数超3000万。
那么，过去一年快手哪些账号更容易涨粉？涨粉背后又有着怎样的流量密码？
首先，快手超头主播提携徒子徒孙，成为2025年快手头部达人圈的主线。新快数据显示：
“太原老葛”除自身一年涨粉902万外，还捧出了一年涨粉2243万的“月亮哥”。
“刘二狗【629】”虽已被平台封禁，但过去一年自身涨粉超1316万，并捧出了“晓惠【629】”“刘尚【629】”“樊二娃【629】”等多个账号，其中“晓惠【629】”一年涨粉超1037万。
“博雅g🧸”除自身一年涨粉956万外，捧出了“李启萌· 博雅🧸”“琼爷g ·博雅🧸”“万66·博雅g🧸”等多个账号，其中“李启萌· 博雅🧸”一年涨粉超819万。
此外，“辛巴”捧出了“陈先生”“赵梦澈”“🍂刘小啦”，“可乐🍀小樊同学”捧出了“墨晨夏”，账号被多平台封禁的“倪海杉”也捧出了“小麻辣烫”。
可以发现，快手头部达人圈的流量固化趋势正变得愈发明显，几乎看不到原生的新人，能登上涨粉榜前列的多为几大头部直播间孵化出的同类型主播。
其次，在“2025快手涨粉TOP1000账号”中，占比最高的账号类型分别是生活、娱乐、时尚。更具体来说，剧本主播、情感主播、娱乐主播已经成为快手流量获取效率最高的达人类型。
以“2025快手涨粉TOP20账号”为例，过去一年时间里，“太原老葛”上演奔赴泰国拯救好兄弟“月亮哥”的狗血戏码，把剧本直播玩到了极致。“墨晨夏”凭借好儿子人设，收获大批中老年人的关注。“轩姨”“博雅g🧸”等主播则通过团播、炒CP等方式为快手老铁演绎出一个异次元世界，吸粉无数。
爆款作品方面，过去一年快手500万赞以上的视频至少有18个，但1000万赞以上的视频只有一个，来自时尚达人“圣 母.”。凌晨4点的雨夜，“圣 母.”在上海外滩的黄浦江边，拍摄了一条炫酷有型的氛围感走路视频，目前获赞超1331万。
除此之外，“圣 母.”还和“凯撒.”“风信子”一起，包揽了“2025快手点赞数TOP10爆款视频”的6个席位。
“圣 母.”靠一条炫酷的氛围感走路视频，累计获赞超1331万，转发数超190万。“凯撒.”凭借对先辈辛苦奉献的艺术化演绎，一条视频获赞超759万；“风信子”则凭借氛围感十足的变装转场，两条视频分别获赞708万、578万。“风信子”也是少有的通杀抖音、快手两大平台的达人，两条视频均登上了抖音、快手的点赞数TOP10爆款视频榜。
从作品类型来看，爆款率最高的依次是生活、娱乐、搞笑，其中生活类视频的占比接近一半。具有生活气息、体现真实情感的视频成为快手爆款率最高的视频类型之一。比如在《傍晚 海边 日落 我们》这条视频中，傍晚几个女孩在海边自由地唱歌、大笑，快乐的氛围感染了无数人，目前获赞超654万。
整体来看，在快手直播圈，创作者想上位，投靠头部主播可能是效率最高的捷径；而在快手短视频圈，生活、娱乐、搞笑这类能引起网友生活共鸣、调动网友情绪的作品最容易爆红。
但与此同时，这种头部流量相对固化的趋势，也是普通创作者和平台需要面临的挑战。
05
视频号：高互动爆款内容数量减少，
中长视频带动流量
2026年1月21日，微信迎来了上线15周年纪念日。
回看这15年，微信作为一款国民社交App月活人数一路增长，现已突破14亿大关。站在这一节点，微信2025年在内容趋势与整体生态上有哪些新变化？我们先从视频号开始看起。
据新视数据，2025年，与视频号强绑定的生活类内容，在点赞量排名TOP 2000的视频中占比超43%，较2024年提升12%，占据爆款作品的核心地位。
视频号因深度绑定微信“熟人社交”生态，有着分享便捷、“点赞即姿态”的独特基因。
比如展现普通人善良、坚韧品质的视频，以及记录温馨养老院、农民自建纪念馆等内容，都因契合“亲友圈”的信任与共情基础，经常出现点赞、评论、分享数均10万+的爆款。
值得一提的是，据新视数据不完全统计，2025全年有198条视频点赞、分享数均超过10万，数量仅为2024年的63%，同比下降超36%。一定程度上说明用户点赞、分享的阈值有所提升。
与此同时，实用性仍是视频号创作的总体基调。在阅读数达10万+的TOP 2000作品中，有近66%的作品收藏数也超过10万，比如分享人生智慧、商业思维等养生、职场类内容。
生活题材占据近半数爆款的前提下，旅行摄影、运动健康等垂类内容的爆款比例仍稳步上升。例如“子安环球故事”在印度体验火焰理发，单条视频收获10万+点赞与转发，并由此延伸出多条同类高赞内容，反映出用户对远方与健康生活方式的关注持续增强。
值得关注的是，中长视频在视频号依然拥有稳定的受众与流量。
播放、点赞、分享均10万+的作品中，不乏时长在5–10分钟的深度叙事，内容多围绕家庭情感、社会见闻展开。相比强刺激、快节奏的短内容，这类能讲清逻辑、建立情感信任的中长视频，反而更容易沉淀出粘性更强的高质量用户。
对创作者来说，沉下心来讲好一个故事的价值，在视频号上得到了重视和回报。
06
公众号：日产超251篇原创10万+，
文娱类深度报道崭露头角
然后是公众号。即便这一年小红书、抖音先后试水长图文功能，但不可否认，微信公众号仍然是最有价值的图文内容平台。
从全年数据看，公众号生态呈现出整体扩容、头部竞争加剧的特点。
据新榜日常监测的百万级公众号样本库，2025年公众号累计产出近4.54亿篇文章，日均超124.3万篇，累计较2024年增加近1000万篇。
其中，原创文章8521万篇，占比达18.77%，较2024年提升6%，平台放低创作门槛的举措有效激发了创作活力。
阅读量达10万+的文章超28万篇，日均超767篇。相当于1万篇文章中，就有6篇10万+。值得注意的是，10万+爆文占比仅0.06%，较2024年减少2万多篇。
与此同时，头部账号产出的爆款数收缩。全年在看数排名前5000的文章中，2025年原创10万+篇数最多的公众号是“占豪”，创作出434篇爆款，而2024年原创10万+最多的公众号“有理有面儿”，爆款文章数达579篇。
从爆款文章的内容主题来看，文化类内容以31%的占比领跑，印证了公众号仍是传播深度内容的重要载体。
其中，文娱+社会现象类深度内容崛起，如公众号“萝严肃”的文章《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等平台拿出应对措施》、“人物”的文章《邵艺辉 轻盈一跃》、“三联生活周刊”的文章《“房主任”的来时路》等，都因挖掘了热点文娱事件背后的性别议题、个体命运与社会结构，备受读者关注。
2025年，伴随DeepSeek等现象级AI应用的普及，AI+内容持续升温。相关内容目前已分化为几大流派：
一是《20个很强的DeepSeek提问公式》这类实用工具指南，满足即刻上手的需求；
二如“NOWRE”将AI产品与时尚结合，做出《镜中之脑：当 AI 成为一张高级的脸》这类先锋视觉表达；
三是AIGC内容研究，新榜旗下公众号“AI新榜”也在2025年关注AI与内容产业的结合，譬如在社交平台火极一时的“AI乖孙”、粉丝超百万的原生网红“AI奶奶”，单篇文章阅读量均达10万+，标志着AI话题已融入日常生活的多元叙事。
视频号与公众号的内容格局变动，离不开过去一年微信的功能改版。
回看过去一年，微信称得上是“高频快跑”式更新。从2025年1月的8.0.56到12月的8.0.67，微信进行了共12个次版本迭代。而2024年，曾被认为“一改克制本色”的微信，也仅更新了9次。
据新榜编辑部不完全梳理，2025全年，至少有20个值得关注的微信大事件，涵盖公众号、视频号、朋友圈、微信小店等多方面。
从更新板块上来看，最大的步伐是AI全面接入微信。
微信上线AI搜索功能；公众号、视频号评论区接入“元宝”；同时“元宝”还以好友形式入驻聊天列表。上述种种意味着，AI从功能升级为生态基础。
2025年，微信小店开启高频更新模式。
视频号达人升级为“微信小店带货者”，可在微信全域进行带货，同时“送礼物”“一起买”“礼物抽奖”等功能正式上线。这一系列动作的核心意图，是整合生态资源、挖掘社交价值。
2026年公开课数据显示，过去一年微信小店全域带货规模实现翻倍增长，月均动销商家数为去年同期1.7倍、品牌带货规模增速达4.3倍，购买用户呈年轻化、高质量特征。
尽管微信小店的商业化步伐在加速，但拆解下来，几乎每一步都走得审慎克制。可以看出其目标是“徐徐图之”，而非追求交易额激增。
与此同时，公众号持续降低创作和运营门槛。
对于所有公众号创作者来说，最瞩目的改动莫过于文章修改次数从1次增加至3次，正文可修改120字，文章摘要也可以修改，手机端可直接操作。
同时，手机端直发文章、个人号快捷注册等功能的上线，推动创作向轻量化与全民化发展。平台亦在流量端测试“朋友推荐”与“付费加热”功能，旨在为优质内容，尤其是新创账号，提供更多冷启动可能。
在规则玩法持续变化的背景下，内容的流量密码始终在变，但口碑好内容永远属于那些能提供独特视角、深度思考或真实共鸣的创作者。
2025已经结束，那些精彩的内容创作也留在了信息的长河。喧嚣过后，能够被记住的可能不是某个具体的梗、具体的段落，而是被反复验证的创作常识——关于人与人真诚的连接。
当速生速朽成为常态，真诚创作反而成了创作者在流沙中锚定自我的基石。
也许这听上去有些“陈词滥调”了，但新的一年，我们会期待并坚持跟各位一起，继续进行真诚、利他的内容创作。
