乐园经济越来越受年轻人追捧，在长视频接连遭遇短视频、短剧围剿，线上增长曲线触碰天花板后，爱奇艺选择了一次极具冒险色彩的“破壁”突围。
1月16日，扬州爱奇艺乐园正式对外售票。首批公布的价格为标准单人票常规日198元，高峰日258元。自正式宣布要切入该赛道以来，围绕爱奇艺乐园的声音不断。
图片来源：每经记者 宋美璐 摄
前车之鉴中，华谊兄弟等影视实景娱乐项目接连折戟，但向后看，流媒体巨头Netflix官宣其线下娱乐体验场所“Netflix House”在2025年落地。在新的节点，爱奇艺与Netflix再次在同一赛道落子，是否意味着流媒体的发展方向，正在出现新的变量？
爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“当下的科技红利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的机会。”这个看起来“突然”的决定，背后却是已经布局了近9年的时间。
“我们有一个梦想，把这些提供情绪价值的空间从线上转移到线下。”爱奇艺创始人、CEO（首席执行官）龚宇在乐园开票仪式上表示。
“给你一个走出家门的理由”
每经记者在1月16日率先体验了扬州爱奇艺乐园的部分内容。整体来看，该项目并未追求大体量、重资产，而是强调小型化、快迭代与强互动。由全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）限定餐饮零售七大核心版块构成。从空间结构到动线设计，爱奇艺试图打造一个高度沉浸的场域：不仅面向剧粉，也将目标用户扩展至家庭游客与年轻人群。
目前，扬州爱奇艺乐园共引入8个影视IP，并搭配一个地方特色项目《飞越大运河》。其中，《唐朝诡事录》《大话西游》《钟馗》以20分钟左右的全感剧场呈现；《苍兰诀》《我的阿勒泰》为光影互动空间。此外，年度爆剧《狂飙》也在园区内被还原为高启强的老宅场景，并通过动线中的NPC互动与即兴表演，增强参与感。
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“现在的用户并不缺内容，缺的是体验的稀缺性。”张航对《每日经济新闻》记者表示，爱奇艺乐园的底层逻辑是给人们提供一个“非出门不可”的理由。在他看来，用户只会为了在家里、在屏幕前无法实现的体验而选择出门。
以乐园重点项目《莲花楼》为例，长达30分钟的沉浸舞台演艺通过360度旋转剧场，重现了雨水悬停、李相夷红绸剑舞等影视名场面。张航认为，这种基于物理空间的感官沉浸，是在家无法达成的。“给你走出家门的一个理由，这在这个时代下有很好的红利。”
听起来这是一场剧粉的狂欢，此前爱奇艺《苍兰诀》《风起洛阳》《火星营救》《大唐奇遇记》单体全感体验的价格在百元左右，对比来看，爱奇艺乐园平日198元的价格，集成多个IP体验，定价并不算高。但这个票价能否吸引到游客和粉丝？
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“爱奇艺乐园是一个真正意义上的‘目的地’产品。”张航说。而要让周边城市的游客多次为“它”而来，就要考虑到其内容的更新。
谈及IP选择时，张航表示，线下空间并不适合“追热点”，因此，爱奇艺在选择落地线下的IP时更多是后置选择，即在剧上映后，IP得到验证后才会考虑布局线下乐园。
在IP布局策略上，爱奇艺主要有三个方向：一是类似于《唐朝诡事录》的持续开发续集的影视IP；二是视觉资产、用户黏性和生命周期上更具稳定性的ACG（动画、漫画、游戏）内容；最后是一些具备长尾效应的影视剧，如《莲花楼》。
但比起IP的选择，这个长线生意更重要的是线下运营。“一旦做了一个东西，需要很长时间去运营它，不能只是赶热点。”据张航透露，爱奇艺乐园团队招聘了很多来自迪士尼、环球影城等头部乐园的运营人员，会在剧集播出一周年期间、明星生日等节点做一些活动运营。比如扬州乐园开园的时候，会有《莲花楼》主题月，这些正是爱奇艺作为内容平台具备资源且较为熟悉的部分。
“主题乐园永远是在生长的。”张航说。未来，爱奇艺也将尝试在自有IP之外，引入外部影视IP。“当IP方发现你不是在消耗IP，而是在帮助它触达新用户、拉长生命周期时，合作就会变得更顺畅。”
躬身九年，技术带来弯道超车的机会
外界对于爱奇艺布局乐园的决定感到“突然”，但张航表示，这个计划他们已经准备了九年。“我们花了很多年时间去认真做这件事，并且每天在思考迭代这件事，我们也怀有敬畏之心，这是一件非常难的事。”张航表示。
从2017年投资VR（虚拟现实）公司“梦想绽放”推出VR产品“奇遇”，到布局XR（扩展现实）虚拟制作基地，再到如今“AI角色”等，在一众长视频平台中，爱奇艺创始人的科技底色让这家公司总能在行业率先开启科技变革。
这其中也踩过不少的坑，比如“奇遇”的折戟。
而此次，从行业来看，文娱影视做实景娱乐已经不新鲜，最受关注的当属手握多个头部影视IP的华谊兄弟，也曾重金押注实景娱乐业务。但多年后交出的却是连年亏损、转让股份的答卷，这也让市场对爱奇艺乐园提出了更多质疑。
和华谊兄弟不同，爱奇艺走的是“轻资产+强运营”路线。通过和地方政府合作，爱奇艺主要输出IP、策划与运营。
此外，张航认为，当下的科技红利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的机会。
“现在用的头显其实还是2023年前的产品。但即使在现在的情况下，你的体验已经超出了用户的期待。因为大多数人还没有体验过。”张航指出，通过此前的单体项目的全感实验，他们感受到了用户第一次体验时说出“哇哦”的时刻。
在张航看来，相比传统的过山车等大型设备难以享受技术升级红利，爱奇艺乐园的沉浸式、全感体验是一个空间内容，设计上有足够的门槛，技术进步也可以直接转化为体验升级。更重要的是，硬件仍处在迭代周期中。“接下来AI在3D模型生成上的突破，会让我们的互动和内容制作成本进一步降低。技术还在升级，更新的红利我们也能吃得到。”张航表示。
“做线下你要追求的是更长期的生长迭代。当然那反过来你一旦做成了，做到一定程度你的积累会形成很好的壁垒。”张航说。
