1月19日晚间，荣耀发布三款定位差异明显的新品，分别是主打轻薄的Magic8 Pro Air，与潮玩IP（知识产权）泡泡玛特联名的500 Pro Molly款，以及定位高端市场的Magic8 RSR保时捷设计。
《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）注意到，从产品组合来看，这更像是一次针对不同消费人群的集中补位。此前荣耀用户中男性占比较高，此次发布也被视为其在新管理团队带领下，正积极尝试拓展年轻圈层与女性用户的信号。
从行业视角来看，当前智能手机市场正面临双重压力：一方面，存储等核心元器件成本持续上涨，不断侵蚀本就有限的利润空间；另一方面，国内市场的增量空间十分有限，排名前五大手机厂商之间的差距仅约1个百分点，在高度饱和的竞争中必须寻找新的增长点。
调研机构Omdia认为，2026年全球智能手机市场将进入一个由“成本压力”与“价值创造”共同主导的新阶段。同时，市场分化趋势愈发明显：高端机型保持增长韧性，入门级产品受到成本挤压的影响。
Omdia研究负责人刘艺璇分析称，2026年的关键不再是“还能卖出多少部手机”，而是消费者愿意负担什么价位及什么配置的产品，以及厂商能否向消费者清晰界定并捍卫自身的独特价值。这也意味着，全球智能手机行业正逐步告别以出货量增长为核心的扩张逻辑，转而进入一个以价值重构为主导的新阶段。在这一变化中，海外市场的重要性也被进一步放大。2025年前三季度，全球智能手机累计出货量约9亿台，其中中国厂商合计出货占比已超过60%。
市场分化加剧：中高端逆势增长VS入门机型承压
据IDC日前发布的数据，2025年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。尽管出货规模在2025年出现温和修复，但这一轮回暖更多由中高端机型、区域性换机需求所推动。从厂商表现来看，苹果与三星成为前五厂商中增长最强劲的两家，同比增速分别达到6.3%和7.9%，两者合计市场份额升至39%，较2024年的37%进一步提升，体现出全球消费者持续向高端机型升级的趋势。
相比之下，其他多数厂商仍承受较大压力。小米和OPPO在2025年份额略有下滑。其中小米2025年第四季度出货量出现两位数下滑，主要受制于产品结构向高端转型的阵痛，以及中国市场竞争加剧，但其全年仍位居全球第三；OPPO受海外市场需求疲软影响，全年排名第五。
过去，高性价比的入门机型是中国厂商打开海外市场的利器。然而，随着存储成本大幅上涨，这一“基本盘”的盈利模型正遭受严峻考验。压力之下，国产手机厂商的竞争方式和主攻价位带发生了改变——中高端市场正成为新的竞争焦点，厂商们试图在规模与利润之间重建平衡。
以荣耀为例，其扩张节奏较为激进。Omdia数据显示，2025年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。其中，欧洲承担着荣耀海外高端化战略的支点，而拉丁美洲则是其出货规模的重要支撑区域；中东非市场快速增长，整体规模正逐步接近拉美，成为新的增量来源之一。
“在多数新兴海外市场，新增需求仍主要集中于200美元以下的入门级市场，但荣耀选择将资源更多投入300美元至499美元价位段，该价位段占荣耀海外出货量的约23%，在主要中国厂商中处于较高水平。”Omdia分析认为，打入中高端市场的基础在于荣耀渠道和产品策略等的调整，包括强化与品牌专卖店及关键KA（重点客户、大客户）渠道的合作，以及在续航、耐用性等产品维度上更贴近本地消费者需求。
每经记者注意到，其他中国厂商也开始在对海外路径进行再校准。比如，OPPO在400美元以上中高端机型从2024年第二季度的270万台增长至2025年第二季度的400万台。
vivo则更强调区域差异化策略，其执行副总裁胡柏山曾将海外市场划分为三类：一是南亚和东南亚等已建立规模优势的市场；二是拉美及非洲部分发达地区，这些地区经济水平接近东南亚，但运营商和大客户占比较高，可以从低份额向高份额突破；三是欧美成熟市场，目前仍处于探索阶段，目标是逐步成长。
存储成本飙升：供应链压力传导至终端市场
推动全球手机市场明显发生改变的核心因素之一，是存储价格的持续上行，而这一因素也被认为是影响2026年市场走势的关键变量。
Omdia高级分析师Runar Bjørhovde认为，在LPDDR4（低功耗双倍数据速率4X内存，它是DDR4的移动端版本）和LPDDR5供应均受限的情况下，各厂商围绕供应和控制成本的竞争非常激烈。“所有厂商都在采取应对措施，例如强调长期合作伙伴关系、利用规模优势锁定产能，以及聚焦核心供应商。对于依赖入门级智能手机的厂商而言，情况尤为严峻，因为此类机型价格高度敏感，而内存和存储成本在整机物料成本中占比更高。”
回顾2025年，第二季度初，部分原厂停产LPDDR4X、DDR4（第四代双倍数据率同步动态随机存取存储器）等旧制程DRAM产品，仅保留个别产线。在供应急转直下的持续影响下，该产品价格率先止跌强势反弹，四季度服务器需求集中爆发并释放巨量订单，甚至不惜高价提前锁定未来一到两年的产能，原厂产能战略性更多地转向服务器市场，国内消费类供应同步减少。至此，存储现货市场资源端、成品端价格全面出现连续多次剧烈上涨。CFM闪存市场数据显示，DRAM（动态随机存取存储器）、NAND（闪存）2025年全年涨幅分别高达386%、207%。
研究机构Counterpoint Research还预计，2025年第四季度内存价格飙升40%至50%，2026年第一季度还将再涨40%至50%，2026年第二季度预计再上涨约20%。
面对存储涨价，一位手机行业的从业人士向每经记者直言“压力很大”。“真正艰难的都是中国这几个手机厂，原来大家都已经签订了512GB（订单），但近期不少厂商重推256GB的主流配置。同时终端售价面临涨价。”他还表示，从过往手机厂商的供应链逻辑来看，行业不会选择大规模囤货（存储）。据悉，手机行业健康的存储库存水位应该在8至10周。
可以看到，在成本持续高企的背景下，存储价格的波动正进一步放大不同手机厂商在产品结构、区域布局和供应链能力上的差异。
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