2025年可谓AI+元年，年初deepseek横空出世，惊艳了全世界，也展现了中国人工智能通过底层技术突破，重塑全球竞争格局的能力。这一开源大模型也让国内市场活跃起来，各行各业各大公司纷纷接入，其中包括大型互联网公司、云计算公司，也包括各种做内容的平台。
抖音转向神经网络预判用户行为，小红书上线多元内容调控机制，微博尝试把推荐内容放到首页更显眼的位置……
这些动作背后，有着高度一致的追求：平台正在更努力地，把那些真正有价值、有养分的好内容，推到用户面前。
01
算法必需进阶
在这个注意力稀缺、流量焦虑的时代，提升分发效率与精准度，让真正有价值的内容不被海量信息淹没，已成平台发展必然趋势。
以推荐算法见长的抖音和小红书，动作最为直接。
3月，抖音总裁韩尚佑在2025中国网络媒体论坛上表示，随着机器学习技术的发展，抖音推荐系统已经几乎不依赖对内容或者用户打标签，而是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。这意味着，算法无需理解内容类型或语义，就能直接预测用户行为。
为了引导推荐系统分发更加丰富多元的信息，抖音设定和平衡了100多个像“收藏”这样的不同目标，解决单一目标下系统容易重复推相似内容的问题。抖音还加强了推荐系统中对搜索行为的应用，让系统更实时地根据用户搜索兴趣进行调整。
5月，小红书发布“内容偏好调节”功能指南。用户据此能够随时查看自己近7天或1天的内容浏览偏好，并自由调节兴趣标签的推荐强度。
若用户希望一键探索更广泛兴趣，还能使用“探索更多”功能，让兴趣调节“恢复出厂设置”，实现“一键破茧”。
微博作为一个以用户社交关系链为核心构建产品体系的平台，则选择了在算法推荐上加码。
2025年下半年，微博推出新版首页推荐流，聚焦推动文娱和社会热点消费，以及解决垂直内容消费薄弱的情况，满足用户沉浸式连续消费的需求。最直观的变化是，以前用户打开微博，先看到的是关注账号的动态，现在则是推荐页面。
此外，用户点击单条微博后，还会通过微博卡片或四宫格形式，呈现个性化的精选内容延伸推荐。
10月V影响力大会上，微博副总裁曹增辉指出，微博平台已形成的“‘关系流+推荐流+热点三大场景’+视频消费”四大内容消费矩阵，并通过持续优化产品布局，更好地满足用户多元需求，强化产品差异化优势。
推荐流上线后，DAU同比提升30%，兴趣内容阅读量同比提升24%，微博还在推荐流产品中加入了基于互动的即时反馈消费内容，在2025年第三季度实现了同比17%的流量增长。未来，推荐流将被打造为用户核心消费阵地，通过算法提升内容分发效率与规模。
需要指出的是，微博优化算法的动作并非简单跟风。
对微博而言，社交关系始终是整个产品体系的核心和基础，而且在众多社交型内容平台中，微博凭借交织、重叠的传播网络，形成了独树一帜的跨领域内容生产与延展能力。这种特性使微博成为少数能够承载多元话题、连接不同圈层的社交平台。
但在当前互联网内容平台激烈竞争的环境下，纯粹的社交分发已难以满足用户与创作者的复合需求：用户已逐渐适应并乐于接受推荐内容，既期待好友动态，又不愿错过优质内容；创作者则渴望突破社交圈层限制，让作品触达更广泛受众群体。
因此，微博强化推荐算法的深层考量是，吸纳其他平台算法优势，同时保留自身社交基因，从而构建更加均衡、多元的内容生态。
这种融合的趋势并非孤例。微信公众号近期也在内测“朋友推荐”，还有“快讯”“推荐关注的公众号”等模块，位置居于信息流页面的置顶位，比已关注的公众号更靠前。
在业内人士看来，这是在弥补朋友圈分享效果减弱的不足，试图通过“间接社交推荐”让好内容流转起来——这种基于社交信任链的拓展思路，与微博2022年推出新版关注流，打通“二度关系”的策略异曲同工。
反过来，抖音、小红书等算法主导的平台，也越来越重视挖掘用户社交关系链的价值。越来越多用户注意到，在小红书、抖音等平台经常能刷到朋友推荐过的内容，仿佛大家在“共享同一片网络”，而且在抖音给视频内容点赞后，还可以点击“推荐”，“推荐”后的内容可以被自己的好友看到。
平台之间互相学习、取长补短，优化自身内容分发机制，正成为一个明显的趋势。
02
重注内容价值
除了提升自身效能，平台们这次算法优化，一个核心目标就是让真正有价值的内容更容易被发现，无论创作者大小。
比如说，抖音、小红书等平台的算法优化，从机制上看，明显更有利于能提供深度价值的内容。一些现象级案例为此提供了印证。
例如高考前夕，北大韦神一条4秒自我介绍视频，24小时涨粉破千万，3天达2400万。
在千篇一律的网红内容中，韦神这种“不讲段子、不卖人设”的真学霸，是一种天然罕见的“内容清流”，而且有高度的权威背书。许多人在评论区留言，希望韦神能够带来不一样的数学知识分享，让更多人领略数学之美。
微博的新推荐流，首先利好中小创作者，它打造的“冷启动→上升→爆款”流量上升机制，为之开辟了清晰的成长路径：新账号将享受一定的新手保护期，优质内容有机会获得推荐流额外200次基础曝光，通过互动数据判定是否进入上升通道；阳光信用良好、无违规记录的账号，随着原创优质内容数量的增加，会在推荐流量中逐级获得流量提升。
也就是说，即使账号粉丝不多，只要内容优质，就有机会突破圈层。这无疑将大大提升中小 V 创作者的积极性，激励他们做好内容，也能吸引更多新人来微博创作，扩大平台优质创作者的规模。
当然，这并不意味着头部大V的优势被削弱。
微博相关负责人明确表示，微博新的推荐流并不会影响大V，尤其是头部大V的粉丝分发以及流量。活跃粉丝关系链（铁粉、互关、特别关注、经常关注、新加关注、关注的优质博主等）内容会优先分发，不受影响。
这不仅让头部大V的流量优势得以延续，还让他们有了更多的提升“破圈影响力”的机会——好内容可能被推给完全不认识他们的用户。这鼓励头部创作者不仅要维护好核心粉丝，也要持续产出突破圈层的高质量内容。
03
合力创造多赢
算法的持续优化，最终要落到用户体验上。一些敏锐的用户可能已经感受到，自己刷到的信息流里，“干货”和“细粮”变多了。
6月，抖音知名历史博主@以史为鉴 发布最新视频，将明朝两位皇帝的故事娓娓道来：“要说明朝在位时间又长，又悠闲的两位皇帝，非嘉靖和万历莫属了。爷爷炼丹修仙，孙子不上朝。但就算如此，其皇权也没落下半分……”
在@以史为鉴 的置顶视频中，该博主曾立下约定“从今天开始，我将用10年的时间，讲解历史上的422位皇帝。”
这个看似“野心勃勃”的计划，意外在评论区引发热烈共鸣——“好的，我从今天起就跟你十年”“跟着您倾听”“中国真是太有文化底蕴了”。
当越来越多人愿意停下脚步重读历史、走进传统，背后离不开大数据算法推荐的积极助推。
在算法加持下，这些原本可能被淹没的历史科普内容，被精准推送给对传统文化感兴趣的人群。用户的一次点赞、一次停留，都会成为算法识别的“兴趣坐标”，进而推动更多同类内容被挖掘、传播。
微博上不是只有热点内容，昆虫爱好者科普知识破除谣言，医生以通俗语言解读流行病预防，画师分享绘画的过程和经验，模特拆解穿搭技巧……这些兼具专业深度与兴趣广度的内容，越来越频繁地出现在首页上。
比如随手刷新页面，便能看到知名昆虫科普博主@昆虫学小鱼发布的博文：“以身试螂，亲自试验，结合文献分析，彻底粉碎蟑螂爱咬人的谣言。”
在该条博文的评论区，不少网友对该博主严谨的科普精神表示佩服：“小鱼博士为了科普，贡献了自己的胳膊。太厉害了！通过这次科普，我觉得我没有那么害怕蟑螂了，再遇到的时候，我应该会主动出击！谢谢小鱼博士，让我们深入了解了蟑螂，这就是科普的力量和意义。”
这是不断引导的结果。微博建立了一套以“优质体验、深度互动、内容安全”为三大支柱的内容价值评价体系；与此同时，为配合公域优化，微博全面应用“质量模型”与“热文模型”，以科学评估内容价值，引导创作“好内容”；而且通过AI技术，加强对低质、同质内容的识别与打压，已分别释放21%和12%的流量空间。
可以预见，未来算法将更加懂用户，能够更精准洞察用户需求，提供更个性化推荐；同时，算法也将更加注重内容质量，能够更好地识别和推荐优质内容，为用户提供更有价值的信息。
这一趋势对创作者而言，既是挑战也是机遇：粗制滥造、博眼球的内容，空间将越来越小；唯有坚持高质量、可持续的内容生产，真正为用户创造价值，才能赢得算法与用户的双重认可。
而这场算法变革的终极价值，在于构建一个更良性的内容生态循环：用户能轻松获取真正有益、有趣的信息；创作者凭借优质内容获得成长和回报；平台则建立起健康、可持续的内容商业生态，最终实现用户、创作者和平台的三方共赢。
