每经记者：可杨 每经编辑：董兴生
10月23日，阿里巴巴旗下AI旗舰应用夸克正式上线对话助手。这或是夸克“C计划”中首个落地的项目。
夸克此举正值全球科技巨头纷纷重塑搜索形态之际，包括OpenAI推出浏览器Atlas、百度推进Agent化改造等。在这场波及全球的搜索行业变革巨潮之中，传统搜索平台正采取积极的差异化策略，以应对新生代AI应用对核心流量入口的冲击。
对话能力“植入”夸克现有产品
迈入生成式AI时代，用户获取信息的方式，从传统的搜索引擎，转向在搜索引擎和新兴的AI聊天助手两类应用间切换的模式。前者以提供即时、可验证的网页链接为核心，后者则擅长多轮对话、内容生成和深度探讨。
据悉，此次夸克将对话能力“植入”现有产品，旨在打破用户在不同工具之间切换的习惯，让用户在同一个应用内，既能享受AI搜索的直达性，也能体验AI对话的深入性。
此前，独立AI聊天助手的一大核心挑战是幻觉问题，即模型可能生成看似合理但实际错误或虚假的内容。夸克方面表示，将搜索与对话融合，正是试图利用其在搜索领域积累的底蕴，来构建其差异化的“可信AI”能力。
在技术层面，夸克对话助手采用阿里巴巴的Qwen最新闭源模型。在“2025云栖大会”上亮相的Qwen3-Max，性能已超越GPT-5和Claude Opus 4，跻身全球前三。
此外，为了确保生成内容的专业度，夸克算法团队与通义实验室成立了联合研发小组，专注于搜索推理与可信生成。
此前，有媒体披露阿里夸克正在推进一项名为“C计划”（Plan C）的AI业务。此次夸克对话助手上线，被认为是夸克“C计划”中首个落地的项目。
关于夸克“C计划”代号的猜测，此前众说纷纭。一种说法认为，“C”代表“Chat”（聊天）；而另一个更具火药味的猜测是，“C”取自经典游戏“吃豆人”（Pac-Man），其矛头直指同在AI应用榜单前列的竞争对手“豆包”。此外，亦有说法称，“C计划”还包含一款对标谷歌公司Chrome的全新AI浏览器。
搜索入口保卫战继续
时至今日，AI将如何重塑搜索格局，依旧是一个充满想象空间的故事。生成式AI的崛起，正在颠覆用户的信息获取路径，对传统搜索引擎的商业模式发起多维度的冲击。
随着AI对话助手能够直接生成简洁、结构化且看似权威的答案，用户获取信息的方式已经从过去的“关键词搜索+网页列表”模式，加速向“自然语言问答+直接答案”模式转变，直接侵蚀了传统搜索引擎作为网页导航和流量中介的核心价值，进而冲击其广告收入。
2025年5月，苹果公司高管曾披露，在3月至4月，Safari浏览器上的Google搜索量出现了20多年来罕见下降，上述高管将此归因于越来越多用户转向ChatGPT和Perplexity等AI搜索工具。
同样的，在国内市场，夸克、百度等搜索平台也面临来自豆包、Kimi、腾讯元宝等AI原生应用的白热化竞争。AIGCRank数据显示，夸克登顶最新一期的《中国AI应用排行榜》；海外知名投资机构A16z发布的全球AI应用榜中，夸克位列第九，豆包位列第十二。激烈的市场竞争之下，双方排名紧凑。
这种挑战不仅限于搜索框内，AI应用同样在反向侵入浏览器领域。
10月21日，OpenAI宣布发布ChatGPT Atlas。这款以ChatGPT为核心构建的新款网络浏览器，旨在通过智能体模式和浏览器记忆等功能，直接在网页上执行任务，重塑网络浏览体验。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼称，此次推出Atlas是“十年一遇”重塑网络浏览体验的机会。该项目仍处于早期阶段，未来将陆续推出更多功能。
在国内，字节跳动旗下的豆包PC版已具备AI看视频、AI总结等功能，展现出替代传统浏览器的实力，进一步压缩了传统搜索平台的生存空间。
变革正在酝酿，全球与国内的科技巨头正在形成多条主要的应对路径。
传统搜索巨头正在“忘掉老的搜索形态”，例如百度在今年7月宣布其搜索10年来最大改版，将搜索框升级为不受字符限制的智能框，并基于MCP协议接入外部服务，以一站式解决用户需求，将搜索从信息检索工具升级为任务执行平台。
与此并行的，是夸克此次采取的融合与生态防御策略，或许同样旨在利用自身已有的用户基础和移动端生态优势，将AI对话能力内化为搜索功能的一部分。今年上半年，夸克就宣布升级AI超级框，全新发布“深度搜索”产品。
这场波及全球的“AI重塑信息入口”变革中，搜索领域的竞争，不再是简单的关键词排名之争，而是技术能力、产品形态、内容可信度，以及生态协同能力的综合较量。
