丨2025年10月13日星期一丨
NO.1 茅台再推乘机抽购酒资格活动，中签率最高可达90%
10月11日，茅台机场再次推出乘机抽取购酒资格活动。公告显示，此次活动时间为2025年10月12日—2025年10月23日（预约通道预计于2025年10月11日15:00后打开），参与活动的航线包括西安、南昌、武汉、广州、厦门等地往返茅台的固定航段。在活动期间，实际乘坐活动航线航班的旅客，可参与抽取购酒资格。抽中后，可按1499元/瓶的价格购买飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2瓶。此次中签率最高可达90%。
点评：茅台此次高中签率购酒活动，在批价持续下行周期推出，既响应了终端动销回暖的市场信号，又通过真实消费场景投放平抑投机情绪，与行业“去泡沫、重刚需”的转型方向契合；同时，以场景化营销巩固核心优势，为高端白酒在缩量周期中的稳价保销提供了范本。
近日，美团闪购发布数据显示，10月1日~10月8日，名酒领跑国庆中秋假期消费热潮，区域特色酒企借势突围。其中，茅台销售额年同比增长近10倍，五粮液销售额年同比增长近3倍，泸州老窖销售额年同比增长超11倍；今世缘柔雅国缘销售额年同比增长超5倍，红花郎十五销售额年同比增长近7倍，白云边15年陈酿销售额年同比增长近6倍。
点评：即时零售爆火，正逐渐成为各大白酒渠道的另一增长极，驱动名酒与区域龙头实现倍数级增长。茅台、泸州老窖等头部企业销售额的激增，体现高端品牌在即时零售渠道的强溢价能力；区域龙头则通过即时零售打破地理限制，触达更广泛消费场景。这背后是“30分钟达”的场景化消费需求爆发。未来，能否平衡渠道效率与价值竞争，将成为酒企穿越行业调整期的关键。
NO.3川酒发布高质量发展行动方案：加快推动川酒转向“质效提升”
近日，四川省经济和信息化厅等9部门印发了《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》，聚焦提升优质生产供给能力，打造融合消费场景推动川酒“出海”等7个方面，提出了21条重点任务，明确将加快推动川酒从“规模扩大”转向“质效提升”。
点评：该方案的出台是川酒应对行业调整期的战略纲领，精准锚定“质效提升”核心，对企业发展与产业升级意义深远。同时，为“六朵金花”等龙头企业提供了发展坐标系；而对中小企业而言，政策加速“去产能”筛选，倒逼其向细分领域转型。这一方案不仅巩固了川酒的产区优势，更以集群化升级为中国白酒高质量发展提供了产区范本。
