在AI上落后于其他科技大厂的苹果，正在想方设法给新iPhone制造一些新的亮点和噱头。
文｜游勇
编｜周路平
1个小时12分钟，这应该是近年来苹果最短秋季发布会了，没有Amazing，没有One more thing，甚至AI几乎全程隐身，iPhone17系列的发布就这样在昨晚草草结束了。
在AI上落后于其他科技大厂的苹果，正在想方设法给新iPhone制造一些新的亮点和噱头。比如把摄像头模组从过去多年不变的浴霸，换成了长条形；把Plus版砍掉，推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了2400万像素前置摄像头和120Hz高刷屏。
但没有搞定AI的苹果，能靠这些小的产品改动来打动果粉吗？
01
四款机型，三种风格
如果说之前几代iPhone很难通过外观看出变化，那么这一代，库克在这方面可谓是下足了功夫。
iPhone17Pro依然是三颗摄像头，但iPhone将其做成了长条形，整个Deco区域做了拉长处理，把闪光灯和激光雷达挪到了右边。这种做法本身算不上什么创新，谷歌不久前发布的Pixel10，甚至小米在四年前发布的小米11Ultra都采用了类似的摄像头排列。
但对于多年不变的iPhone而言，这或许给了很多人换机的理由，毕竟你的朋友一眼就看出你换了新手机。
甚至，iPhone17Pro的背板还采用了拼接设计，在整块铝制机身的中间专门放了一块陶瓷玻璃。苹果之所以这样做，是因为需要考虑无线充电。但有一说一，看起来是真不协调。
除了这种外观上的变化，影像和屏幕进行了一些升级。
比如iPhone17全系的前置摄像头升级到了2400万像素，而且用户无需转动手机，也可以实现横向自拍。而iPhone 17 Pro的三颗摄像头都升级到了4800万像素，支持8倍光学变焦和40倍数码变焦。尽管跟友商比，这不是什么拿得出手的数字，但跟iPhone自己比也算是重大升级了。
另外，iPhone 17全系标配了120Hz动态高刷屏。尽管现在一两千元的安卓手机都标配了120Hz高刷，但苹果姗姗来迟，刀法精准的库克总算愿意给标准版iPhone也用上了高刷屏幕。
当晚热度最高的机型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air）。它的机身厚度只有5.6毫米，重165g，屏幕尺寸达到了6.5英寸，成为iPhone有史以来最轻薄的手机。
而且，iPhone Air去掉了SIM卡的实体卡槽，取而代之的是eSIM卡。其实，苹果在2022年的iPhone14发布时，就在美国市场开始取消SIM卡槽。但iPhone Air是苹果首次在全球范围只支持eSIM卡的机型。
不过，考虑到全球多地运营商还不支持eSIM卡，iPhone Air在很多地区将无法使用。而国内目前仅有中国联通支持eSIM卡，激活需要到联通的线下营业厅。联通当年吃到了iPhone4的红利，如今又要吃到iPhone Air的红利了。
但iPhone Air除了轻薄，剩下的全是缺点。因为追求轻薄，所以iPhone Air只搭载了一颗后置摄像头，影像能力大打折扣；因为追求轻薄，电池容量不得不压缩，不到3000毫安时。而苹果的建议是，让你再买一个磁吸充电宝。
其实，三星在今年5月发布了Galaxy S25 Edge，也是主打超薄设计，机身厚度只有5.8mm，重量163克。三星希望通过这款产品来测试市场的反应，最终全面取代Plus机型。
但一个不好的消息是，三星Galaxy S25 Edge在发布后销量不佳，远低于预期，三星已经在大幅削减这款机型的产能。
苹果也将面临类似的挑战。从过往用户调研的结果来看，用户对手机是否轻薄并没有这么在意，排在购机前几位的因素依然是价格、续航和拍照。用户是否愿意牺牲续航、拍照等体验，来为一个不咸不淡的轻薄体验买单还是个未知数。
不过，苹果有其这么做的充足理由。一方面，往年的iPhone，Plus都是销量最惨、降价最快的机型，比上不足、比下也不足的尴尬定位，导致其一直被用户嫌弃。如今，苹果用一个全新定位的产品来取代Plus也合情合理。
另一方面，苹果推出轻薄款Air是在为明年发布的折叠屏iPhone奠定基础，折叠屏手机对轻薄有很严苛的要求。
甚至有消息认为，苹果通过推出轻薄手机，来转移外界对其尚在起步的AI项目的注意力。毕竟，相比于费时费力费钱去研发大模型，直接改动产品设计，或许对带动iPhone销量有着立竿见影的效果。
不过，往年iPhone在同一年发布的产品，基本都能保持比较一致的设计语言，但iPhone17系列几乎每一款都非常不同。iPhone17标准版延续了iPhone16的设计，iPhone Air则采用了钛金属中框加长条形摄像头模组，而iPhone17Pro又在这个基础上，采用了拼接面板，四款机型放在一起会发现格格不入。
这看起来非常不iPhone。
02
消失的AI
根据此前的预热，外界其实已经有心理准备，AI不会是今晚的重头戏。但属实没有想到，AI在iPhone17系列的发布时几乎全程隐身。
当天发布会唯一与AI场景相关的演示是在新款AirPods发布时，演示了通过佩戴耳机与外界实时跨语种翻译。
在iPhone17的详情页里，我们也只找到了一句与AI相关的内容——“为Apple智能预备好”。
而在一年前，iPhone16发布时，AI是全场主角。库克大秀Apple Intelligent，展示了多个AI场景，包括AI提炼信息摘要、修改邮件措辞，以及在街上给餐馆拍个照来查找餐厅信息，通过AI生成自定义表情包等等，甚至当时也提到了一个对话更加连贯流畅的Siri。
但谁曾想，iPhone17发布时，苹果已不愿提及这些内容。
不过，我们从今年6月举办的苹果开发者大会，也能看到苹果在努力的方向，包括在视觉智能上，识别相机或者截图上的信息；多语种的实时翻译；跨应用的连接调用，包括提醒事项、订单追踪等功能会自动触发，无需手动设置等。
比如iOS 26的提醒事项（Reminders）应用中，支持AI自动分类功能，可将未整理的任务列表智能分组到如“工作”、“家庭”、“健康”等多个板块。但这听起来是一个非常小的应用，很难掀起波澜。
反观不久前谷歌发布的新机型Pixel10，则是全程在秀AI能力，包括其最引以为傲的Magic Cue，它可以将手机里的应用程序（如Gmail、日历、屏幕截图、消息等）打通，AI提供操作建议。
比如有人在短信中询问你的航班详情，Magic Cue 可以从日历中显示该信息，用户只需轻点一下即可插入。当有人询问你还有多久才到会议地点，Magic Cue会查看你的位置信息以及日历中与会议相关的信息，并计算出到达目的地需要多长时间。或者当你打电话给航空公司，Magic Cue 可以直接在通话中显示预订信息。
预期迟迟无法兑现的苹果，则选择在AI能力的宣传上变得更加小心翼翼。今年7月，苹果中国官网在iOS 26的介绍页面，移除了所有关于“苹果智能”的介绍，此前标注的“苹果智能将在未来推出”声明也同步消失。
03
苹果AI何去何从？
去年6月，苹果开发者大会上，库克信心满满地发布了苹果智能战略，秀了一波AI新功能。外界都以为Siri会很快迎来史诗级进化。
但苹果却在AI上遭遇一连串的打击，新版Siri屡屡跳票，苹果甚至一度撤下之前投放的广告。2025年初，忍无可忍的苹果决定撤掉了负责Siri已有7年之久的高管JG，并让Vision Pro的负责人接手。
而现在苹果难受的地方在于，一方面是自研大模型进展缓慢，苹果在改造Siri时起初是想将现有Siri系统与大语言模型系统并行。但这种混合架构一直无法达到苹果的质量标准，Siri早期的架构为简单的指令设计的，无法玩转现在的大语言模型。
同时在巨大的压力和争议之下，苹果的人才在快速流出。包括基础模型团队就有多名核心成员相继跳槽至竞争对手，而苹果杰出工程师庞若鸣更是被Meta以超过2亿美元的薪资包挖角。
另一方面，与外部模型厂商的合作让苹果陷于被动，不仅丢了面子，也很难让其与竞争对手抗衡。不过，现实的窘迫使得苹果不得不寻求外部力量的帮助。之前，苹果引入了ChatGPT，很多Siri无法回答的问题，会由ChatGPT来回答。新主管接手后，苹果一度希望与Anthropic合作，但Anthropic开出让苹果难以接受的高昂条款。最新的消息是，苹果大概率与谷歌合作，联手改造Siri。
而中国市场，苹果已经和阿里、百度达成合作，外界预测在今年年底向中国用户推送AI服务。据悉，阿里帮助苹果打造了端侧AI系统，可以在iPhone、iPad和Mac上分析和调整苹果的AI模型，确保其输出内容符合当地监管要求。而百度则为Siri以及视觉智能等功能提供支持，类似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色。
作为一家有钱、有实力的科技巨无霸，为何苹果会在AI时代如此被动？知名苹果分析师Mark Gurman在一篇长文中，揭露了苹果高层对AI战略的摇摆，以及各部门之间的掣肘。比如苹果软件负责人将AI视为附属功能而非核心卖点，不愿All in；而从谷歌引入的AI高管又难以融入管理层。
另外，苹果一直引以为傲的用户隐私，如今却成了苹果在AI开发上的阻碍。尽管苹果拥有数十亿的活跃设备，每天产生海量的用户行为数据，但受限于严格的隐私保护条款，苹果的研究人员只能去用第三方授权数据集和合成数据。
危机已经在出现。苹果高管在一份证词中透露，苹果Safari浏览器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出现下滑，“22年来从未发生过这种情况，AI是原因。”这意味着越来越多用户依赖大模型来获取信息。这一说法一度让谷歌的股价大跌。
为了不在未来掉队的苹果，已经组建了一支名为“AKI”的新团队，研发AI搜索。与此同时，苹果也基本放弃收购AI搜索独角兽Perplexity的计划。而最新的消息是，苹果正在开发一个全新架构的Siri版本，内部称为“LLM Siri”，预计最早在明年春季发布。
不过，一个好消息是，AI在当下并不是用户选择是否购买一款手机的关键性因素。
美国科技媒体CNET做过一项调查，发现只有11%的美国用户会因为AI功能而选择升级设备。而去年，这一比例为18%。这意味着，苹果暂时不用担心用户转投其他AI能力更强的手机。相反，大多数用户在购买手机时仍然关注几个核心方面：更低的价格、更长的续航、更大的存储空间以及更好的拍照效果。
但外界认为，如果苹果持续在AI上落后于竞争对手，苹果很快会迎来自己的黑莓时刻。所以在今年8月初，库克在乔布斯剧院召开一场罕见的全员大会，除了传达苹果在AI时代必胜的决心，他也试图在安抚士气低落的内部员工。
“苹果很少成为品类的开创者。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手机，iPad之前有很多平板电脑，iPod之前有MP3播放器。关键在于，苹果创造了这些产品类别的现代版本。”库克说，“我认为在AI上我们也会这样。”
或许，正如IDC的高级分析师所言，“如果你来晚了也没关系，但你最好隆重地出席。”
