新闻背景：
中国两大科技巨头正在巴西擦枪走火打起来了。
滴滴的99Food和美团的Keeta在快速增长的食品配送市场上就标识和商业策略展开对簿公堂。
滴滴旗下的99声称Keeta抄袭了其从配色到标识风格等方方面面，试图利用99的品牌声誉牟利。
但美团的海外子公司Keeta反击称，99Food正在向餐厅施压，要求其独家合作。Keeta坚称其品牌已存在14年，这表明随着中国科技巨头将旧有的纠纷带到新的全球领域，两家公司之间的竞争将更加激烈。
99Food和Keeta之间的这场官司，凸显了巴西外卖行业的残酷竞争。
巴西外卖巨头是iFood，美团滴滴还是新手
中国两大巨头竟然在巴西干起来了，但是公关战却是在国内引爆的。
从公关战时间线上来说，滴滴先通过路透社发布了起诉Keeta涉嫌侵权的消息，随后美团开始大规模反击，称已起诉99Food在巴西涉嫌搞二选一的不正当竞争，并有媒体发布了二选一的中文和英文合同。
有知情人士透露，上述合同是假材料，按照巴西当地的习惯，相关合同应为葡文，但此说法没有得到双方的进一步证实。
这背后究竟是怎么回事？巴西外卖市场很香吗？现在的巴西外卖格局竞争如何？干仗的美团和滴滴在巴西做得很好吗？
我们一起来看看。
根据市场数据，巴西外卖市场规模已达到120亿美元，是全球第五大外卖市场，并且仍以每年20%的速度增长。
庞大的人口基数、快节奏的城市生活、数字经济的发展，再加上巴西人在外就餐的文化，让越来越多的巴西人点起了外卖。
巴西一家餐饮企业去年一项调查显示，40%的巴西人使用过外卖服务，而在15至28岁的年轻人中这一比例更是达到了51%。
2023年巴西一所大学的调查显示，巴西外卖的旺盛需求，让30%的商家甚至以外卖厨房，即只提供外卖业务而不提供堂食服务的模式经营。
巴西市场很大，而且外卖需求越来越多，美团和滴滴都盯上了，但美团是纯外卖模式切入，滴滴是通过运力模式切入。
根据公开资料，巴西外卖市场主要由以下玩家构成。
iFood是当仁不让的头部玩家，市占率在75%-80%，是巴西本土最大的外卖平台，腾讯最大股东 Naspers 旗下全资子公司，可以认为现在是亲儿子。
第二是哥伦比亚起家的Rappi，泛拉美平台，业务涵盖外卖、生鲜和支付，软银等投资。
再就是Uber Eats，依赖Uber司机网络，但份额较小，还曾退出过巴西市场。
从市场来看， iFood已形成事实上垄断，用户习惯稳固，但其平台佣金高达27%，骑手曾抗议待遇低。
所以，今天干仗的美团和滴滴的巴西公司在当地外卖市场其实还排不上号？！两个排不上号的新手突然擦枪走火。
腾讯大股东 搞事情：抛继子美团股票，扶持亲儿子iFood
说起这个iFood，和美团、滴滴都有很深的渊源。
iFood成立于2011年， 曾在2018年11月拿到拉美地区规模最大的一笔初创公司融资，数额多达5亿美元，投资方包括腾讯最大的股东Naspers。
2022年，Naspers以15亿欧元全资收购该业务，订单量在2024年末⾸次突破⽉均1亿单，并于今年三月增长至超1.2亿单，iFood已经在巴西市场占据主导地位。
截至2025年3月的财报数据显示，iFood实现GMV同比增长32%，订单量增长29%，营收增长30%。核心外卖业务调整后息税前利润同比增长71%至3.06亿美元，利润率提升至27%。
在iFood突飞猛进的过程中，还曾把滴滴旗下的99Food打得够呛。
2018年，滴滴收购了巴西本土出行平台99，次年推出外卖业务99Food，但彼时的iFood已经完成了 Naspers的5亿美元融资，实力强劲，拿下巴西80%市场份额。
可想而知，99Food在和iFood的竞争中无疑是蚍蜉撼大树，在运营了一年后，99Food只拿下了5%市场份额。
2023年4月，99Food停止运营，另一家 出行巨头Uber旗下的Uber Eats以及其他外卖平台也在当时宣布停止巴西业务，仅保留超市商家的杂货配送服务。
这意味着iFood取得了绝对的垄断地位，不愧是腾讯大股东旗下企业！
可能还是对巴西市场的看重，今年4月， 99Food再次杀回巴西，此时通过出行业务已经积累了70万摩托车骑手，超5000万用户，占巴西1.2亿互联网用户40%以上。
更重要的是，99平台上的摩的小哥 也在不接人的时段加入99的Entrega（快送）产品线送货。在城市出行需求低峰时段，则往往是外卖订单的高峰时段。摩的小哥们已经累积下的大量配送订单和经验，成为99Food回归巴西的基础。
有道是，花开两朵，各表一枝。
说完iFood和滴滴的恩怨情仇，我们再来说说iFood和美团的三角关系。
上文提到过，iFood现在的全资东家 Naspers，也是腾讯的大股东，当年靠投资腾讯获得疯狂万倍回报。那它和美团有什么关系呢？
当年中国互联网平台公司遭遇严厉监管时，曾是美团第一大股东、持股约17%的腾讯，为了市场公平竞争之需，2022年，腾讯大手一挥，将所持美团大部分股票当做分红送给了腾讯的股东。
腾讯当时表示，按合资格股东持有每10股股份获发1股美团B类普通股的基准，向股东以实物分派的方式宣派由腾讯持有的约9.58亿股美团B类普通股的特别中期股息。
也就是说，市值1600亿港元的美团股票说送就送了。
作为腾讯大股东的 Naspers，自然成为本次送股最大赢家，间接被送成了美团股东，持股4%左右，美团成为了继子。
你看看，你看看， Naspers在中国持股美团， Naspers在巴西全资持股iFood，当美团5月说要在巴西投资10亿美元，大力发展外卖Keeta， Naspers立马急眼了。
就在美团5月宣布投资后， Naspers开始减持美团股份，并将资金用于反哺其在巴西的亲儿子iFood。
Naspers在当时的电话会上表示：作为美团股东，我们对美团的国际扩张策略感到失望，认为其失败风险增加，他们将⾯临激烈竞争。我们可能会出售部分美团的股票，以将资金重新投资到能强化自身生态系统的业务上。公司的首要任务是强化自己的生态系统（以iFood为核心的拉美业务），任何投资决策都要服务于这个大局。
美团苦啊，以为来了个爹，没想到后爹股东变竞争对手了。
你做得越好，股价越高， Naspers手里的股票越值钱，股票越值钱，套现的钱就越多，iFood获得的支持就越多，10亿美元对决彼时的40亿美元市值，这个仗还真不好打。
你能撒币补贴，iFood也能撒币补贴，你降低佣金，iFood也能降低，美团确实迎来了一块硬骨头。
巴西已经禁止二选一，新人机会来了
好就好在，巴西外卖行业已经不允许二选一的霸王条款。2023年，巴西反垄断组织巴西经济保护行政委员会制定新规，不允许外卖平台与商家签订排他性协议，这一规定将从今年起生效，这成为滴滴与美团在今年进军巴西的机会。
有意思的是，如今Keeta的海外CEO仇广宇，也曾负责过滴滴拉美的业务。而99 Food的骑手穿的也是美团的亮黄色。这可能也是两家干仗的原因之一。
滴滴说你美团侵犯商标权，用的色彩等素材侵权，美团反过来说你搞二选一。
但我们也整不明白了，你两家中国公司内斗啥呢，共同对手不应该是iFood吗？人家都占据了80%市场份额，你们两个还没摸到当地门道的外卖小菜鸟就先干起来了？
两位中国同行内斗可能已经把iFood给弄得笑死了。what are you 弄啥嘞？
真令人莞尔。
更搞笑的是，两家在巴西市场干仗，公关仗却在国内开打了，真不明白这种跨越万里的公关仗输赢的意义在哪里？
我们建议，双方还是搁置争议一致对外吧，也可避免同室操戈制造国际笑话。（蓝洞新消费综合骑鲸、华尔街见闻等）
