刀法
更强了
明年，你可能买不到 iPhone 18 了。
这里的意思不是 iPhone 18 被砍了。而是从下一代产品开始，苹果将对标准版 iPhone（数字系列）的发布节奏，做出重大调整。
根据 ET News 爆料：
明年9 月，苹果只会发布 iPhone 18 Pro、Pro Max 以及 iPhone 18 Air 高端型号；
而 iPhone 18 标准版将放到 2027 年春季，与 iPhone 18e 一起发布。
如果情况属实，这将是自从 2020 年确立了一代 4 机策略之后，苹果最大的一次发布策略调整：
首先，节奏拉长，发布更加频繁，确保每半年都有新机问世——这可以理解为对四季不停出新的 Android 阵营的一种回应。
其次，「iPhone」将和 iPad、Mac 一样，成为有不同定位明确产品线区分的大家族：Pro (Max)、Air、标准版、e（入门），以及明年推出的折叠系列。
曾几何时，买一台 iPhone 没有太多需要纠结的东西：毕竟每年只出一个款式，只有存储空间和颜色可选。
但很显然，双拳难敌四手，用户对智能手机的需求也日益多元，一台 iPhone 不能同时满足大屏党和小屏党，也没法卖给那些预算有限但又向往苹果的消费者。
在更具商业头脑的 CEO 蒂姆 · 库克精心经营和精准刀法下，苹果对 iPhone 产品线 SKU 进一步细分化，价格区间覆盖更大。
爱范儿曾经讨论分析过，卖得最好的几代 iPhone，刚好都是同代型号更多，以及形态上发出显著变化的：
比如 iPhone 6 & 6 Plus，iPhone 8 (Plus) & iPhone X
以及确立了一次发布四台手机的 iPhone 12 系列
做「廉价版」iPhone，其实不太符合公司产品调性，但面对竞争压力，苹果不得不变化策略。
和 iPhone 5s 同期的 iPhone 5c，是一次不够成功的探索：不管是核心还是外围配置，和同代旗舰相比明显落后了整一代水平。
当然，旗舰 iPhone 5s 换用 64 位处理器、首次搭载 Touch ID，成为一款具跨时代意义的产品——iPhone 5c 遇冷完全预料之中。
而之后的初代 iPhone SE，终于树立起了一个入门款 iPhone 的万金油公式：形态上比在售 iPhone 落后一代，外围配置砍一刀，但处理器要用最新的。整体配置上可以稍逊，但绝不落后。
这套刀法的集大成者，就是我们今年见到的 iPhone 16e：去掉了诸如 MagSafe、DP 视频输出等他们认为「这个价位消费者用不上」的周边配置，然后上季度在占美国 iPhone 出货量 11%。
毕竟在「水深火热」的海外市场，中低端手机大多品质低下，一款要更贵一点，但还是 iPhone 家族最便宜的成员，就显得异常有竞争力。
既然这几年更贵的 iPhone 快卖不动了，用入门机型年更来增收，确实是不错的策略。已经有博主爆料明年的 iPhone 17e 配置：刘海改灵动岛，其余不变，继续主打「最便宜 iPhone」的路线。
而从明年开始被赶去和这个产品线坐一桌的标准版 iPhone，释放出的信息已经足够明显，就是要在定位上进一步拉开和 iPhone Pro 的差距。
从 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 开始，到完全挤牙膏的 iPhone 14 与「灵动岛」的 iPhone 14 Pro，标准版和 Pro 版之间的差距肉眼可见正在拉大，逐渐成为了一个用来衬托 Pro 版产品力的锚点。
毕竟苹果的销量主力，还是 Pro 系列，能为苹果带来更丰厚的毛利率。
iPhone 14 或许是标准版和 Pro 版差距最大的一代
而 iPhone 16 和 iPhone 17 又略微拉近这个差距：前者由于 AI 的缘故，处理器直接连跳两级，A18 至少在数字上看齐了 iPhone 16 Pro 的 A18 Pro；而根据多方爆料，iPhone 17 终于要换上一块高刷屏幕，iPhone 17 Pro 又失去一个关键的配置优势。
虽然 iPhone 16 Pro 还是今年的销量大头，但根据消费者情报研究合作伙伴今年第一季度的数据，iPhone 16 和 iPhone 16e 所代表的中端机型份额有所上升，与之对应的就是 Pro 型号的收缩。
而今年全新的 Air 产品线，目前的爆料将会搭载 iPhone 17 Pro 系列 A19 Pro 处理器的减配版本，定价也会在 900 美元左右，很可能就是 899 美元，贴着 999 美元的 iPhone 17 Pro 进行定价。
逻辑已经显而易见了：苹果不希望多款价位差距较大的 iPhone 同时发布，导致中端机型蚕食旗舰的市场。
因此到了明年 9 月份，苹果依旧提供四款 iPhone，只是你只能纠结选择轻薄但有妥协的 iPhone 18 Air，还是更贵但全能的 iPhone 18 Pro，以及加一小笔钱上 iPhone 18 Pro Max，或加一大笔钱选择「战未来」的全新 iPhone 18 Fold 折叠屏手机。
我相信今年的 iPhone 17 Air 只是一次试水，明年的 iPhone 18 Air 在技术和形态上会更加成熟，从而能进一步取代现在的「标准版」。
至于那些原本会纠结 iPhone 标准版还是 iPhone Pro 的摇摆用户，要面临的不是该不该加钱上高配的问题，而是根本买不到低配，不如在接下来的圣诞季直接拿下 iPhone 18 Air 或 iPhone 18 Pro。
而那些预算有限、价格敏感的用户，它们本来就不会考虑定价更高的 Air 和 Pro 系列，也愿意继续凑合着目前手上的手机，再等几个月买价格配置更低的标准版。
这下标准版 iPhone 18，其实就成了一台「iPhone 18e Pro」，名存实亡。
也就是说，接下来几年苹果不仅有折叠 iPhone 和「20 周年」iPhone 两个大招蓄势待发，还通过进一步的产品销售策略重组，转化一部分标准版用户去买更贵的 Air 和 Pro，继续用两款入门机型套牢预算吃紧的用户。
看来未来几年苹果特别是 iPhone 的营收和毛利率，要一转这两年的颓势了。
文｜苏伟鸿
