近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。下面就为大家介绍一下脉动广告创意。
首先，产品品牌形象定位
“脉动”品牌定位充分体现了体育、健康功能定位、发展民族品牌定位、品牌情感定位、树立产品和企业良好形象。品牌认知度脉搏——中国第一款含碱性电解质的运动饮料。国印品牌是“中国驰名商标”。一千五百强工业企业连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。
二、消费者心中的脉搏定位策略
目前，人们更加重视健康和锻炼。因此，我们将消费者心中的脉搏图像定位为一种新的健康运动运动饮料。价格位于中低档消费，适合大众消费。
三.心理上的好处
我们改变了消费者和运动饮料的一个概念，即:从心理上的好处来说，广告投入使用后，需要脉动的不仅仅是形式上的锻炼。每一刻的体力和热量消耗，每一次感到疲惫和疲惫，每一次思念家人，都能有脉搏。同时，由于我们调查的不完善和数据分析的不规范，必然会出现决策和创意上的偏差，使广告效果可能达不到预期效果，尤其是在改变中国人崇尚国外品牌的观念，试图让脉搏超越可口可乐、百事可乐、脉动，成为人们的首选，这在短期内难以实现。
第四，年轻一代的新宠
脉动的独特品味也受到年轻人的追捧。乐百氏首先提出了“水和维生素双重补充”的新理念，并进一步创造了“维生素饮料”的概念。新概念支撑下诞生的脉搏属于果味功能饮用水，不同于普通水和果汁。它不仅可以随时补充人体所需的水分和维生素，而且具有淡淡的果香和独特的清爽味道。Pulse有三种口味:橘子、酸橙、柚子，其中橘子、酸橙特别受欢迎。正是因为脉冲不仅解渴，还具有水饮料的特点，而且比水更有味道、更健康、更独特，所以受到目标消费者的喜爱。
新颖的创意和卖点是脉动广告片吸引眼球的原因，独特的市场定位、不同的外观和品味是脉动广告片成功的关键因素。Pulse选择了一个新的细分市场，从各个方面迎合了目标消费者的需求，体现了品牌价值，从而开拓了功能性饮料市场，在竞争激烈的饮料市场中占据了主动。
