国内保健品排行榜（2021保健品行业排行）

国内保健品排行榜（2021保健品行业排行）国内保健品排名(2021年保健品行业排名)

吃保健品真的管用吗？

抗癌、抗癌、预防老年痴呆症、预防糖尿病、提高智力、治疗近视、美容、抗皮肤衰老、治疗肠道功能障碍、治疗腹胀和胃痛…保健品列出的“功效”远不止这些，有人渴望，有人害怕回避。无论褒贬，保健品的传说在滔天的“热议”中蒙上了厚厚的面纱。

面纱尚未揭开，保健品的强大功效已经在一些人心中生根发芽。艾媒咨询数据显示，近五年中国保健品市场规模保持稳定增长。2019年我国保健品行业市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年将达到3307亿元。根据Euromonitor的数据，未来狭义保健品市场将增长4%，预计到2025年市场规模将达到3200亿元。保健品市场不断壮大，将成为万亿美元的超级蓝海。

随着全国人均GDP的增长，居民购买力快速提升，人们对保健品的消费观念发生了显著变化。2021年第一季度，作为保健品市场的主要消费者，我国近80%的老年人表示购买过保健品。

随着新冠肺炎疫情的爆发，人们更加意识到营养不均衡对免疫系统造成的损害更有可能增加新冠肺炎感染的风险。美国约翰斯·霍普金斯大学高级讲师Kantha Shelke在接受采访时提到，“健康和免疫力已经成为人们的首要考虑因素，全世界的人们都把食物和膳食补充剂视为提高免疫力、预防疾病的可行方法。”

随着疫情的催化、消费的升级、生活方式的改变，人们对保健品的需求表现出极大的热情，其中出现了年轻人，保健品使用者的年龄也向低龄化倾斜。

与老年人对预防癌症、延年益寿的保健品寄予“厚望”不同，年轻人希望用保健品改善睡眠、美白眼睛、增强免疫力。相比于以保健品为药的老年人，年轻人更喜欢以软糖、饮料的形式制作“朋克养生”，护肝片、褪黑素、热控片、睡眠软糖成为他们的常客。

老年人、年轻人、保健品的覆盖范围不断扩大，版图不断扩大。那么吸引这么多人的“魔力”是什么呢？回到最初的问题，保健品是谁？

过了很久，的后人发现。

在欧洲航海时代，船员长期难逃坏血病的噩梦。过了很久才发现，这种精神萎靡、全身疼痛、死亡的慢性病，原来是由于缺乏维生素C引起的，船员在海上长途航行后，吃不到含有维生素C的植物性食物，因此无法逃脱疾病的魔掌。

人们关注严重的营养失衡会导致死亡的情况。于是，一种为应对碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质和维生素摄入不均而开发的营养补充剂出现了，这种营养补充剂被称为膳食补充剂，也被称为保健品。

所以保健品在营养补充上确实有一定的效果，但仅限于营养素的摄入，甚至没有。至于市场上对抗癌、预防老年痴呆、治疗糖尿病的宣传，那就夸张了。许多不同的健康产品只是维生素和蛋白质补充剂。

医生分析了24种常见的保健品，发现只有维生素D和钙片是人们很难通过饮食获得足够的，所以可以额外补充。至于保健品中少见的燕窝，其营养成分其实是碳水化合物加蛋白质；鱼胶(也叫花胶)是大分子胶原蛋白，不能直接吸收。葡萄籽是口服抗氧化剂，效果不确切。酶其实就是酶，在胃里分解，不能被人体利用。……

说白了，保健品只是一种营养补充。在《保健食品通用标准》中，它们被定义为声称具有特定保健功能或旨在补充维生素和矿物质的食品，即适合特定人群食用、具有调节身体功能、不以治疗疾病为目的的食品。

所以保健品不等于药品，更不等于包治百病。根据国家市场监管总局的目录，保健品只规定了27项功能，包括增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽利喉、辅助降血压等。

可见保健品只是起到辅助作用。身体的每一项机能在某一年龄退化是正常现象。可以保持定期体检，发现问题及时就医。近年来，保健品“迷信”引发的不幸事故不在少数，千万不能把希望只寄托在营养补充剂上。

挑战

可能有些人不知道，90后成长起来的娃哈哈饮料，原本就是保健品做的。娃哈哈儿童营养液是中国最早一批保健品的代表选手，广东太阳神、山东朱三集团等其他保健品也是中国最早红火的。早期，低成本、高数量、大面积的广告是其主要的营销手段，铺天盖地的宣传迅速获得丰厚的回报，但也为后期的发展埋下了隐患。

不久之后，安利、Infinitus、Perfect等国际直销品牌进入中国，“直销+销售代表”的运营模式，有效解决了市场引入初期消费者对保健品缺乏认知的问题。但销售代表口头宣传的方式过于主观，在沟通时容易夸大宣传。广泛招聘销售代表，对销售代表的个人素质和产品理解缺乏严格的审核机制，进一步加剧了信息传递失真。

针对保健品行业虚假宣传的乱象，国家相关部门出台了相关政策。我国美国食品药品监督管理局规定，保健食品必须标注“保健食品”标识和保健食品批准文号深圳市生活网标志“石国健字G”或“石国健字J”(进口保健品)，呈天蓝色、帽状，俗称“警用战术单位”。所以，个人要想购买保健品，首先要看它有没有“警察战术单位”。如果没有，建议直接淘汰。

随着各种事故的发生，监管政策逐渐收紧，2018年的全健事件更是给医疗行业敲响了警钟。一些企业改变了过去依靠广告和人为宣传的营销模式，开始集中精力做产品，积累“警察战术单位”。销售路线也从线下转向线上，借助电商开始了新的探索。

随着互联网的兴起，直销、药店等传统营销渠道受到冲击，抓住电商普及的企业可能成为当前医保赛道上的制胜种子选手。据Euromonitor统计，2020年保健品主要渠道占比分布为直销25%、药店23%、电商40%。直销和药店的市场份额被电商占据，未来的战场可以转移到线上。

从发展趋势来看，直销到电商在一定程度上可以改变人们过去由于信息渠道狭窄而盲目购买保健品的情况。与过去相比，电商的评论机制也可以约束品牌。然而，保健品的线上营销模式仍处于起步阶段，未来的发展仍然未知。

事实上，模式的转变也是一种形式和外部框架的努力。保健品行业要想长远发展，最重要的是要从根本上树立用心做研发、重在提质的核心理念。