群智咨询：预计一季度中国独立显示器市场出货量同比下滑3.8%

风君子博客3月22日消息，群智咨询最新数据显示，根据对1~2月份中国独立显示器整机市场出货规模走势的监测数据，群智咨询预计，2024年一季度中国独立显示器市场出货量约500万台，同比下滑3.8%，环比小幅回升4%，呈现平淡开局。

群智咨询指出了2024年中国独立显示器市场所面临的新变化与挑战：

1．成本上行压力加大，低价竞争策略面临调整

回顾2023年中国独立显示器市场的增长动力，面板及半导体器件成本在2022年的深度下行乃是重要基石。受益于成本下行，低价竞争成为了2023年中国市场竞争的主要策略，推动着市场朝着以价换量的逻辑发展。但自2023年底开始，显示器面板及相关半导体器件的成本已在酝酿上涨之势，且此轮上涨的涨幅预期相比2023年的情况更为强烈。成本上行压力加大，通过供应链传导至市场各方主体，调整低价竞争策略已成为潜在共识。

2．需求面未有明显起色，渠道库存压力加大

2024年中国独立显示器市场的渠道基础同样与2023年开年时具有差异性。不同于去年同期低库存的状态，由于2023年连续三个季度的高位出货，2023年第四季中国独立显示器市场的渠道压力已经明显加大。为此，头部品牌不得不通过相对极端的方式进行出货调节，从而导致2023年第四季出货规模环比大幅下滑至480万台左右。

渠道库存压力加大，一方面是来源于积极的出货竞争策略，另一方面也跟中国显示器市场的需求基本面未有明显起色有关。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2023年中国显示器零售需求表现乏力，线上市场同比仅微增1%。而线下DIY市场除了网咖部分具有换机需求以外，也难看到需求提振的空间。因此，出货与需求之间的不平衡关系导致了2024年市场开局的渠道高库存隐患。

3．市场规模具有瓶颈效应，品牌格局再平衡化

群智咨询（Sigmaintell）认为，中国独立显示器市场具有一定的市场规模瓶颈，以两百万台市场规模为分水岭，品牌的渠道结构、产品策略以及供应链结构将面临重要挑战。当前中国独立显示器市场的年度总规模约为2000万台，其中主力电商平台所代表的线上市场约占1000万台，以DIY市场为代表的线下市场也占据约1000万台。

当某个品牌要突破两百万台的市场规模，就需要在单一渠道占据20%以上的份额，或者在线下与线上的份额平均能达10%。考虑线下DIY市场的份额高集中度，以及线上零售市场的激烈竞争态势，TPV系以外的品牌要突破两百万台的市场瓶颈是非常困难的。2023年，惠科（HKC）通过补全线上市场的渠道及产品短板，实现市场规模从173万台往238万台的跨越。展望2024年的市场竞争格局，目前还很难看到其他品牌具备类似能力实现新一轮的瓶颈突破。因此，中国独立显示器市场的竞争格局将呈现新一轮的再平衡化。由于竞争格局的再平衡，品牌之间的出货竞赛也将随之平息，市场重新回归理性。

据此，群智咨询认为，2024年中国独立显示器市场将从破局期转变为再平衡期，当前市场的发展基调也将从积极竞争转向相互制衡。受此影响，2024年中国独立显示器的出货规模预计约为2050万台，同比小幅下滑约1%。（御风）