“鼓风机”页面在阿里巴巴图片展上展出。(国际网杨佳摄)
国际网1月8日《什么是佩奇？是猪，他爸是猪，他妈也是猪，一窝是卡通可爱猪。”
这只来自英国的粉红猪在过去的一年里“小猪佩吉的尸体被纹身并为社会人鼓掌”后风靡网络。最近上映了一部名为《什么是佩奇》的短片。一个爷爷破译“Page是什么”为孙子打造“硬核Page”的离奇故事，听起来很搞笑，很好听。
硬核佩奇在背后戳观众痛点，亲情孝顺的暗示温暖人心，但也有城乡朴素，孕育城市的嫌疑。对此，中国社会科学院信息研究所天下传媒研究中心秘书长、副研究员冷松在接受互联网采访时表示，该片有趣的态度、戏剧性的暗示和怀旧的反转推动了剧情的发展，呈现的社会标题不是一个家庭绑架或分娩的城市，而是一个具有艺术技巧的“常回家”的动员和倡议。
为什么会流行？导演很蠢
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以骄傲营销为卖点，再加上元旦、春运热潮、家庭、留守老人等元素的融合，《佩奇是什么》走红。
根据资料，《佩奇是什么》是《小猪佩奇太年轻》的外片，将于2月5日上映。故事片是由阿里影业和小猪佩奇的制片人英国娱乐一英国有限公司联合制作的动画电影。“页面是什么”是1月17日下午4点在@小猪页面官方微博上公布的。当新闻稿被终止时，微博有超过15万次转发和超过3万条消息。
关于《佩奇是什么》，导演张大鹏很惊讶。“那时候我觉得没那么有效，一开始就傻了。”他说当时他的思想极其复杂，没有想到跨文化的层面。
《阿里影业》制片人、《小猪佩吉》制片人颜路也暗示，电影的目标很地道，就是让大人带着孩子去看电影，用可爱的动作彰显对家人的关注。至于人气，就是“抢时间”。阿里影业公告与发展总经理杨海认为，虽然来自媒体的进一步发酵也让短片有了更为大众化的传播效果，“既然媒体自觉关注，网友的再创造也是对外宣传片的引爆点”。
冷嵩也暗示:“漫画人物佩吉选得好，是个熟悉的嫁接生。佩奇对屯子人来说是一个熟悉的动漫角色，但对城市和老人来说却是一个鲜活的东西，这恰恰构成了这部电影的记忆结构。成熟的嫁接可以弥补这种自然的代际沟通发展。佩奇不仅是一个情节设定，也是三代人交流的象征。”
视觉记录创始人沙将《何为佩奇》的酸败概括为:内容美×平台差=核心传播。从这个角度来说，一方面是法宣方面的大力推动，另一方面是内容创作团队的拙劣制作，达到了《什么是页面》的效果。
刷朋友圈？几乎是因为估计的爆炸
从“社会人”到“佩奇是什么”，你不会想到朋友刷屏的爆炸几乎已经被“扼杀”在摇篮里了。
阿里巴巴影业大三副总裁、淘宝影业总裁、优酷影业总经理李杰在他的个人长文中爆料了一个鲜为人知的幕后故事“恶爆来得这么突然，让我有点面不改色，大家还有点不解”。
\”是我差点放弃了这个提议。\”李杰坦言，“电影外联团队想让导演宣传这部电影，让我答应。我看估算和剧本，这样的动画做这么大的外展估算，似乎和电影的相关性不高。”
在法宣团队的软磨硬泡下，李杰的“坚定”终于被张大鹏导演的“坚定”所取代，几十位老人入选演员。只有夏天去村里拍猪圈，才有了今天的“爆款”。
背着感情很搞笑，你懂吗？
一段奇怪的“探索佩奇”之旅——全家人聚在一起，爷爷揭开白布拿出朋克粉佩奇，短片达到高潮，引起观众共鸣。
短片上映后，有网友嘲讽其颇有贾的土气，还掺杂了英文黑和趣味。
“黑色趣味是我电影里的风格，轮廓是我实际保管的情结。”张大鹏自己在背后讲解短片有趣的技巧。“摘自一些搞笑欢腾的剧，不算太黑，就是有点好玩。”
在冷嵩看来，用欢跃剧有趣的动作来标记孝顺和温暖是极其困难的。视频短片，包括很多公益广告，在表现孝道上有一定的悲剧元素，往往决定太多而无法渲染离别。《什么是佩奇》以有趣的态度、戏剧性的暗示和令人难忘的情节逆转，讲述了一个关于爱情和爱情的故事。
他进一步指出，春节期间推出的《佩奇是什么》，也击中了社会的一个痛点:每到佳节，我都会想念家人，但孝顺与使命之间存在着深刻的矛盾。随着存储速度的放缓，人们越来越多地委托手机和即时通讯工具。虽然通信间隔近了，但是物理间隔越来越远。在整个社会中，奉献已经成为“肤浅”的交流，而这种“肤浅”的交流永远无法弥补身体上的分离，所以随行的人才是最好的礼物。
有趣的形式，特殊的时间点，真情流露。电影本身就很土，但是穿透力很强。这部短片在国外的流行也引起了国际关注。影片的英国互助党特别记下了感激和感动。制片人颜路介绍说，“英国互助党说，24小时前，很多朋友都在分享这部宣传片，我们非常冲动。感谢您的公告。”。
佩奇是什么？这是一家人在一起
伴随着“远离内心”、“倾听内心”、“戳眼睛里的泪”等赞美之声，有人质疑《佩奇是什么》分娩费力，有缩小城乡差距之嫌。比如电影开头的老人用手机要插个天线。村里没有一个老人，也没有一部智能手机或电脑可以查看“Page是什么”。
关于城乡的朴素，张大鹏暗示，只有带着偏见去看，才能看出这一点。电影中对农村和相关人群有一些歧视。但是，不是说相关的人好，农村就不好。需要看的是内核本身，并没有特别努力去做简单的区别。“手机天线丢失之类的处置处罚，都略显荒诞”。
颜路还暗示这部短片只是“给孩子的礼物”。李杰道:“佩奇是什么？佩奇是一家人。”
冷嵩还暗示，留守老人是一种社会风气，他们的怀疑是希望亲人能留下来陪伴，重视儿孙的一言一行。这部短片呈现的是一个真实的故事，不是对家庭的绑架，而是一种以艺术手法“经常回家”的动员和主动。
“传统的短视频阅读起来比较肤浅，带来的标题看完也不够思考，但可能会用简单的方式把复杂的内容标出来，节省时间，高效地传递给观众。事实上，中国传统文化成本观和社会主义成本观的内容可能会以短视频的形式呈现。郁闷迂腐的短视频作为外包装，核心是把中国的故事讲好。这样的技巧被观众看到后，就是我们呼吁的短视频，搞笑，素材，无情，有思想。”宋愣了一下说。(国际网张琪杨佳)
